Мастер Интернет Рекламы

 

 

  Здесь Вы найдёте найдете:

1)Очень мощное пособие по работе и рекламе в интернет, 2)Лучшие советы и предложения только для Вас!

3)Вы откроете Усекретные техникиФ и стратегии, используемые современными миллионерами для быстрого создания богатства!

4)Вы узнаете как сделать прекрасную и прибыльную рекламную компанию в интернет.

5)Вы также узнаете о внутренних ресурсах Интернет, бесплатных денег, из которых вы сможете легко получить доход.

6)Информация о том, как стать нашим сотрудником и автоматически получить право на новые возможности и привилегии делового человека!

  

 

  Вы приобрели замечательное пособие по Интернет - рекламе. Всё изложенное ниже будет помогать Вам в Интернет - бизнесе в дальнейшем. Вы получите исчерпывающую информацию о том как работать и заработать в интернете, как организовать свой бизнес и получать деньги за свои старания!

   Так давайте для начала ознакомимся с основными функциями и возможностями сети Интернет, и что вообще такое WWW, так как наш рассказ должен быть полным и понятным для любого читателя. Возможно Вы знаете многое о Интернет, но "Повторение - мать учения", как говорится. Мы повторим с Вами почти всё и наверняка Вы найдёте в этом применение и интерес!

 

  Итак, Internet сегодня является неотъемлемой частью нашей повседневной реальности, как факс или телефон, и никуда от этого факта не денешься. Все, от энтузиастов-одиночек до гигантов индустрии, путешествуют по Всемирной Паутине в поисках информации, общаются по электронной почте и выставляют свои Web-сайты. Сайты, составляющие Internet сегодня, значительно отличаются от тех, что населяли Сеть всего год назад. Нынешние Web-сайты отличают гораздо более богатые интерактивные средства: теперь они предлагают своим посетителям самые разные услуги, от совершения онлайновых сделок до просмотра видео роликов. Путешествуя по Internet, вы с равной вероятностью можете натолкнуться как на сайт большой корпорации, представляющей свою продукцию, так и на сайт, хозяин которого демонстрирует рисунки своих детей или делится старинными фамильными рецептами.

 

Что такое Internet

  История Internet насчитывает уже около 30 лет Ч больше, чем вы можете подумать. Если учесть, что первая ЭВМ была создана всего лишь около полувека назад, то Internet является ветераном компьютерного мира. Начало было положено в конце шестидесятых в виде правительственной коммуникационной сети США (она называлась ARPAnet), использовавшейся главным образом правительством, университетами и другими исследовательскими учреждениями; а примерно в середине 80-х эта сеть начала интенсивно разрастаться и получила свое нынешнее имя Ч Internet.

Принципы работы Internet

  Группа компьютеров, связанных и взаимодействующих друг с другом, образует сеть. Internet Ч это огромная сеть компьютеров, состоящая из тысяч меньших сетей, разбросанных по всему миру. Представьте себе компьютер в виде листа дерева: как ветвь состоит из множества одинаковых листьев, так же можно считать, что ветвь, состоящая из компьютеров, Ч это сеть. Вместе ветви-сети образуют целое дерево, и таким образом получается Ч в компьютерных терминах Ч Internet.

  Компьютеры в Internet "разговаривают" на общем языке, а этот язык утвержден в протоколах.. Протоколом называется набор общепринятых правил, определяющих механизм взаимодействия компьютеров в сети. Стандартными протоколами, используемыми для обмена данными в Internet, являются TCP (Transmission Control Protocol, Протокол управления передачей) и IP (Internet Protocol, Межсетевой протокол); их комбинация известна как TCP/IP. TCP/IP перед передачей по сети расфасовывает информацию в аккуратные маленькие пакеты. Каждый пакет содержит порцию пересылаемой информации вместе с описанием, что это за информация, куда она направляется и откуда. Пересылка данных по Internet похожа на разборку мозаики в одной комнате и сборку ее в другой. Чтобы быстро снова собрать вместе все фрагменты, их надо однозначно идентифицировать относительно друг друга и собирать в заданной последовательности.

 

  Любое использование Internet, в том числе и для электронного бизнеса, обеспечивают так называемые Internet-провайдеры и Web-хостинг компании. Именно они делают возможным доступ в Internet по коммутируемым или выделенным телефонным линиям и цифровым каналам связи, предоставляют в аренду дисковое пространство для размещения вашего Web-сервера и Web-сайта. Как правило, провайдеры и Web-хостинг компании оказывают множество других дополнительных услуг.

Вообще, выбрать надежного провайдера и Web-хостинг компанию не так просто, как может показаться на первый взгляд. Здесь нужно ориентироваться не только на стоимость его услуг. Очень важно получить как можно больше информации о самом провайдере и проанализировать ее. Потраченные усилия обеспечат вам в дальнейшем надежную работу в Сети.

 

Что такое WWW

  В конце 80-х, когда в Internet мало-помалу стали вливаться довольно большие сети, Тим Бернерс-Ли, ученый из CERN (Европейской организации по ядерным исследованиям) занялся поисками более удобного способа общения со своими коллегами посредством компьютера. В те времена возможности передачи по Internet ограничивались чисто текстовой информацией. Бернерс-Ли и его соратники создали интерфейс, позволявший связывать информацию из различных источников. Конечным результатом их усилий стало определение спецификаций URL (Uniform Resource Locator, Унифицированный указатель ресурса), HTTP (HyperText Transfer Protocol, Протокол передачи гипертекста) и HTML (HyperText Mark- Up Language, Язык разметки гипертекста), на которых базируется World Wide Web (WWW). Сегодня технология WWW позволяет пользователям создавать форматированные страницы информации, которые можно посредством гиперссылок связывать с другими страницами и прочими размещенными в Internet ресурсами.

 

  Если попросту, WWW, или Всемирная Паутина Ч это коллекция информации, доступной посредством Web-браузеров. Первым заметным Web-браузером был Mosaic, разработанный в NCSA (National Center for Super-computing Applications, Национальный центр суперкомпьютерных приложений в Иллинойском университете, Урбана-Шампань). Сейчас на рынке насчитывается свыше двух десятков браузеров, и их число продолжает расти. Львиную долю рынка Web-браузеров на текущий момент делят Netscape Navigator и Microsoft Internet Explorer. Web-браузер отображает в своем окне Web-страницы и, как правило, включает панели инструментов и команды меню, позволяющие пользователям просматривать страницы и сайты и настраивать установки браузера. Поскольку браузеров много, а вариантов индивидуальной настройки еще больше, то нередки ситуации, когда одна и та же Web-страница в разных браузерах выглядит по-разному. Однако господствующие на рынке браузеров Netscape Navigator и Microsoft Internet Explorer отображают страницы в общем и целом похожим образом, что несколько снимает остроту проблемы.

 

  TCP (Transmission Control Protocol, Протокол управления передачей) и IP (Internet Protocol, Межсетевой протокол); их комбинация известна как TCP/IP. TCP/IP перед передачей по сети расфасовывает информацию в аккуратные маленькие пакеты. Каждый пакет содержит порцию пересылаемой информации вместе с описанием, что это за информация, куда она направляется и откуда. Пересылка данных по Internet похожа на разборку мозаики в одной комнате и сборку ее в другой. Чтобы быстро снова собрать вместе все фрагменты, их надо однозначно идентифицировать относительно друг друга и собирать в заданной последовательности.

 

  В дополнение к тексту Web-страницы могут содержать графику, звуки, анимацию и другие специальные эффекты. Отдельные страницы могут быть связаны с другими страницами, обеспечивая доступ к дополнительной информации. Вся эта информация передается по физическим носителям Internet и при помощи протоколов Internet. Поэтому многие считают Всемирную Паутину и Internet синонимами.

 

  WWW растет неправдоподобными темпами. Свои собственные Web-сайты есть уже у тысяч людей и сотен тысяч компаний (для обозначения Web-сайта часто используется термин home page (домашняя страница), в действительности домашняя страница Ч это открывающая страница Web-сайта, содержащая в основном ссылки на другие страницы). За последние несколько лет Internet и WWW самым радикальным образом изменили деловые привычки людей. Вы заметили, что теперь стало нормой указывать на визитных карточках свои адреса e-mail и WWW?

 

  Каким условиям должен удовлетворять разрабатываемый вами Web-сайт? Он должен быстро загружаться, иметь хороший профессиональный дизайн, кроме того, вы должны достаточно часто его обновлять.

 

Что такое intranet

  Теперь, зная, что такое Internet и World Wide Web, вы можете поинтересоваться, что же такое intranet. Ключ к разгадке лежит в приставке: inter (между) и intra (внутри). Internet соединяет компьютеры из множества различных организаций; сеть intranet соединяет компьютеры внутри одной организации. Термин intranet подразумевает также, что эта сеть поддерживает технологию WWW. Таким образом, сети intranet в основе своей весьма похожи на Internet, за исключением того, что их содержимое доступно только пользователям внутри организации и закрыто для доступа снаружи, из всемирной сети Internet. Сети intranet также могут иметь выход в Internet, но не обязаны.

 

  Крупные корпорации уже осознали потенциал технологии intranet, да и небольшим компаниям до этого недалеко. Сети intranet являются эффективным и рациональным методом коммуникации внутри организации. В предстоящие годы они станут для бизнеса тем же, чем уже стала для него за последние несколько лет электронная почта Ч удобным и эффективным средством общения.

 

  Чаще всего компьютеры сети intranet расположены в одном месте (например, в одном офисе), но иногда они охватывают несколько подразделений внутри организации.    К intranet могут быть подключены также удаленные филиалы. Предположим, например, что компания Cascade Coffee Roasters имеет филиалы в Вашингтоне, Вайоминге и Висконсине, и все компьютеры компании повязаны в единую сеть. Логично было бы, чтобы ее служащие могли по компьютерным каналам общаться и иметь доступ к одной и той же информации. Казалось бы Ч обычная сеть, не правда ли? Да, однако если эта сеть поддерживает TCP/IP, а для доступа к содержимому ее серверов используется обычный Web-браузер, то она уже не просто сеть, а intranet.

 

 $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$

 

  Теперь о рекламе, её разновидностях и возможностях:

Вы хотите начать хорошую рекламную компнию в Интернет - Вам обязательно нужно разрекламировать Ваш товар или услугу, для Вашего дела. Если Вы уверены что этот товар представляет интерес для широкого круга пользователей и у Вас его будут покупать, то Вам стоит рекламировать его на полную катушку, так чтобы каждый человек узнал об этом! Использовать все отрасли рекламной деятельности и не огранчиваться бесплатными ресурсами Интернет, а также использовать компании по рекламе в Интернет, баннеры, платный хостинг для сайта, а также фирмы предлагающие платные услуги по рекламе среди простых пользователей. Например, в компании www.WMBBS.com будут показывать Ваши обьявления на Ваши деньги, а в компании www.WM Ц mail.com Ваше обьявление с ссылкой на сайт разошлют по E-mail ам их пользователей. Всё это будет способствовать продвижению Вашего товара на рынке. Соответственно Вы будете получать за это деньги, но прежде чем получить хороший доход, Вы должны сначала что нибудь вложить в свой бизнесс.

  

  Но для начала Мы решили разложить все способы рекламы в Интернет, по местам эффективности и успешному воздействию на бизнес:

 

1) Это конечно Ваша собственная страничка в Интернет, если она достаточно раскручена, у Вас будет много клиентов.

2) На втором месте по эффективности и распростронённости находится как не странно СПАМ, его используют почти все начинающие предприниматели.

3) Тематические форумы, доски объявлений и бесплатные сервисы в Интернет. Как доказано эти способы рекламы приносят достаточно клиентов.

4) Здесь - электронные журналы, рассылки.

5) Очень плохо что мало распространён в России и СНГ, рекламный серфинг - для рекламодателей эта возможность приносит меньше всего прибыли, по сравнению с убытками на организацию рекламной компании. В основном все пользователи таких систем используют их для заработка, а не для поиска товаров и услуг.     

6) Обычные гостевые книги, книги жалоб на сайтах компаний, обьявления не по теме доски или системы, например если Вы напишите объявление о новой программе заработка в разделе продажа недвижимости и т.п.

7) Распространение информации среди своих друзей, родственников, знакомых и приятелей по переписке.

 

Все эти разновидности рекламы имеют свои преимущества и минусы, но каждый из них может привести Вам довольно много клиентов если Вы будете пользоваться этим с достаточным профессионализмом и умом. Если начать пользоваться всеми этими способами, у Вас получится отличная и прибыльная рекламная компания. Но для начала нужно рассказать более подробно о каждом - указать все его преимущества и возможности:

1.  Ваш Web-сайт - это основа вашего бизнеса в Internet. С помощью своего Web-сайта вы можете заработать целое состояние, а можете стать банкротом.

  Для создания высокоэффективного сайта вам не обязательно знать языки программирования. И не надо быть экспертом в области Web-дизайна, чтобы понять: на деловом Web-сайте фантастическая графика, анимация или прочая чепуха ни к чему. У большинства Web-сайтов только одна цель - продать товары или услуги.

  В этой части мы хотим рассказать о нескольких самых важных технических приемах, используемых при создании Web-сайта. Если у вас есть время прочитать эту часть до конца и понять основную идею, то вы сможете создать свой собственный высокоэффективный сайт продаж.

  Web-сайт - это графическая составляющая Internet. Он содержит цвета, картинки, графику, видео и звук. В основном используется язык программирования HTML (Hyper Text Markup Language). Ваш Web-броузер (такой, как Internet Explorer) переведет язык HTML в привлекательные страницы, которые вы увидите, когда зайдете в Сеть.

  Может ли обыкновенный человек создать великолепный Web-сайт без знания языка HTML? Все, что вам нужно, - это программа Microsoft FrontPage или Adobe Dream Weaver. Эти программы позволяют вам сразу же видеть на экране все, что вы хотите разместить на Web-сайте. FrontPage Express можно получить бесплатно вместе с Internet Explorer 5.0 по адресу http://www.microsoft/com.    Сможете ли вы создать профессиональный Web-сайт с FrontPage? Конечно! Вам вполне под силу создать целый Web-сайт на вашем компьютере, и если он вам понравится, то вы можете сделать его доступным для просмотра всему миру, поместив его на Web-сервер. Однако убедитесь, что ваш Web-сервер установил программу, которую вы выбрали для создания вашего сайта. Например, если вы создаете Web-сайт, используя FrontPage, а на вашем сервере не установлено расширение FrontPage, то вы не сможете опубликовать ваш сайт.

  Сначала вы должны решить, для какой цели нужен сайт. Вам нужен сайт для продажи? Или это простая брошюра о вашей компании? Или это место для просмотра информации и новостей?

  Какая разница между Web-сайтом и Web-страницей? Web-сайт - это собрание множества отдельных Web-страниц, которые связаны между собой так, чтобы посетители смогли легко перейти от одной страницы к другой. На типичном Web-сайте есть домашняя страница, через которую можно связаться с другими страницами.

Если вы планируете создать Web-сайт для вашего бизнеса, то наверняка захотите, чтобы у вас было несколько страниц, связанных между собой.

Названия этих страниц могут быть следующими:

"О нашей фирме"

"Продукты и услуги"

"Как с нами связаться"

"Как сделать заказ"

  Зачастую ваша "Домашняя страница" - самое лучшее место для начала Web-сайта. По мере надобности вы можете потом добавлять страницы. Окончательный формат, очевидно, будет ограничен по содержанию, бюджету и создан на интерактивном уровне.

  Вообще, ключевой этап в этом творческом процессе - определить структуру Web-сайта. Именно от нее зависят внешняя стройность, связанность представляемых материалов и удобство управления размещенными здесь данными. Логику построения конечно же диктует цель сайта, его основная задача. Существуют три схемы построения Web-сайтов: книга, пространственная схема и "дерево документов".

 Схема "книга" очень хороша, поскольку в ней есть четкое деление на части и главы, разделы и подразделы, которые можно поместить в отдельные документы, связав их гипертекстовыми ссылками. Кроме того, содержание, примечание, библиография - все, что характерно для книги, можно активно использовать на сайте.

  Пространственная схема позволяет уподобить ваш сайт некоему пространству, в котором информация распределена по тематическому принципу - подобно тому, как разложены товары в супермаркетах. Поэтому пространственная схема подходит для создания сайтов и серверов крупных компаний, магазинов, музеев.

 "Дерево документов" говорит само за себя. Здесь содержание расходится от общего корня к ветвям, представляющим собой крупные разделы, а затем к веткам - рубрикам разделов. Такую схему обычно применяют, если материалы хранятся в файловых системах, а не в базах данных.

  Продумывая и создавая структуру сайта или сервера, крайне важно учитывать аудиторию, на которую они рассчитаны. У каждой психологической группы есть свои методы работы с документами. Если сайт создается для работы с какой-то конкретной группой, то его структура должна полностью удовлетворять некоторому стереотипу поведения людей из этой группы. Если же вы хотите работать с несколькими группами, то вам придется использовать несколько соответствующих схем, то есть надо обеспечить различные пути получения одной и той же информации.

  Одно из главных преимуществ, которым должен обладать созданный вами сайт, - это его быстрая загрузка. Если вашим посетителям придется ждать более 20 секунд, то они могут потерять терпение и уйти. Наверное, и вам приходилось подолгу ждать, пока загрузится медленный сайт. Довольно печально, не правда ли?

Чтобы правильно создать Web-сайт, предназначенный для продаж, последуйте нашим рекомендациям.

Предоставьте сведения о том, какой броузер нужен, чтобы сначала загрузить текст; пока клиент читает текст, загружается графика.

Не злоупотребляйте графикой, в противном случае сайт будет долго загружаться. Объем графического материала на странице не должен превышать 50 Кбайт.

Всегда размещайте темный текст на белом или светлом фоне. Доказано, что черный текст на белом фоне обладает большим эффектом - легче и быстрее читается.

Используйте стандартные шрифты. Не увлекайтесь причудливыми шрифтами, чтобы выглядеть оригинальным. Чем меньше вы дадите посетителю времени для чтения, тем меньше вероятность, что он сделает покупку.

Используйте анимацию в малых дозах. Она отвлекает вашего читателя. Заставьте его сосредоточить внимание на тексте. Ваш текст содержит главную информацию, которая нужна посетителю и которая помогает продавать товар или услуги.

Сделайте свою страницу с разрешением не более 640 точек по ширине. Тем самым вы облегчите чтение тому посетителю, у кого небольшой монитор. В противном случае ему придется постоянно двигаться назад и вперед, чтобы прочитать вашу страницу. Весьма вероятно, что это ему быстро надоест и он уйдет с вашего сайта.

Используйте заголовки во всю ширину вашего сайта и на каждой его странице. Некоторые посетители не читают всю страницу до тех пор, пока их внимание не привлечет эффектный заголовок. О том, как писать броские заголовки, мы поговорим позже.

  Выделяйте цветом или подчеркивайте наиболее важные места на странице. Если вы решили нанять профессионала для  создания вашего Web-сайта, то имейте в виду следующее.

  Изготовление эффективного Web-сайта - это искусство. Если вы сотрудничаете с Web-дизайнером, то приготовьтесь к тому, что у него наверняка есть своя точка зрения на то, как должен выглядеть сайт.

  Стоимость его услуг от 100 долларов до 2000-3000. Но и здесь работает принцип - дешевле не означает лучше.

  Посетите личный Web-сайт дизайнера. Правда, как это ни удивительно, у многих Web-дизайнеров нет собственных сайтов. Если хотите убедиться в этом сами, то зайдите на сайт  http://www.infoseek.com/    и сделайте поиск "Web designers".

  Имеет смысл посмотреть те сайты, которые дизайнеры сделали по заказу своих клиентов. Если вам что-то понравится, позвоните или отошлите по e-mail сообщение вашему потенциальному дизайнеру, чтобы выяснить, подходят ли вам его расценки, время работы и объем услуг.

  Не забывайте, в чем состоит работа дизайнера. Вам нужно, чтобы он быстро и легко сделал все необходимое. Настоящий профессионал несомненно справится с этой задачей и не будет изматывать вас многочисленными вопросами и уточнениями, что ему нужно сделать. Он и сам должен это знать.

  Известное высказывание "Сделай это, и они придут" применительно к Internet может звучать так: "Сделай это, и никто не заинтересуется". Такое вполне возможно, если основа вашего электронного бизнеса, ваш Web-сайт, неграмотно и плохо сделан.

Поэтому начните с простого сайта, который потом, по мере роста вашего бизнеса, можно будет дополнять, переделывать и совершенствовать. Сделайте его простым, без сложной графики, маркеров, анимации и тому подобного.

 

  Раскрутка, раскрутка и еще раз раскрутка.

Вы, возможно, уже слышали от многих рекламных и маркетинговых компаний Internet, что, проводя для вас розыгрыши, они во много раз увеличивают посещаемость вашего сайта и по завершении кампании у вас остается огромный список потенциальных покупателей. Это, конечно преувеличение, но идея, бесспорно, верна.

Вы объявляете о новом розыгрыше так же, как и о любом новом сайте. Объявите об этом на сайте другой бесплатной лотереи и впишите страничку вашего розыгрыша в главную поисковую программу и директории. Вы можете просто посылать сообщения о своем конкурсе на доску объявлений. Пресс-релизы тоже хороши для этой цели. Отправляйтесь в Infoseek  http://www.infoseek.com/   и наберите слово "розыгрыш". Выберите опцию "новости" и смотрите, как другие компании пользуются материалами пресс-релизов. Последуйте их примеру.

Всегда помните о своей целевой группе. Если в качестве призов вы предлагаете инвентарь для рыбалки, то идите на сайт рыбаков или туристов и обсуждайте свой приз на досках объявлений или в соответствующих чатах.

Обсуждение нового конкурса заметно оживит ваш сайт, но это зависит от того, что вы предложите в качестве приза и как часто будут происходить розыгрыши. Это оживление может длиться месяцами.

  Если, после того как закончится первый конкурс, вы решите начать следующий, то постарайтесь выставить другие призы. Если люди увидят вновь те же призы, они могут подумать, что уже были на этом сайте, и не зайдут вновь.

  Чтобы раскрутить сайт имеется множество разных систем и сервисов, таких как баннерообмен, счётчики и рейтинги, можете оставлять обьявления в гостевых книгах и досках, говорить о нём в чатах, а также использовать сервисы посещений и др. Но прежде чем заниматься раскруткой сайта, Вам необходимо закончить все работы над ним и сделать всё чтобы он был хорошим и понятным.

2.   Итак на втором месте у нас находится СПАМ! СПАМ (spam) - это незапрашиваемая реклама в интернет. В Internet спамом называют все письма(e-mail), которые приходят от незнакомых людей, если их об этом специально не просили. В последнее время спамом стали именовать вообще все некорректные действия в Сети. Например такие как размещение рекламы в неположенных местах, таких как доски обьявлений, форумы, гостевые книги, если они не соответствуют той тематике что и Ваша реклама. Но всё таки главным видом СПАМа является конечно рассылка массовой рекламы по E-mail других, незнакомых людей. Спамер - человек распространяющий СПАМ. СПАМ - лист - список адресов E-mail обычных людей.

  Каждому из нас приятно получать письмо, предназначенное именно нам. Именно поэтому индивидуальная рассылка писем эффективна. Другое дело, что надо потратить время, чтобы собрать адреса тех, кому ваше предложение и ваш товар действительно интересны.   Но овчинка стоит выделки. Найти таких адресатов и их почтовые ящики можно по их же Web-сайтам, точнее, по тематике сайтов, по их письмам в дискуссионных листах, конференциях и т.п.

  Есть ли какие-нибудь правила, которых надо придерживаться при подготовке письма конкретному потенциальному покупателю? Вот некоторые рекомендации, продиктованные опытом работы.

В начале письма важно обратиться к адресату по имени.

  Обязательно объясните, где вы нашли адрес: заглянул на ваш чудесный сайт, обратил внимание на ваше письмо на конференцию такую-то и т.п.

  Укажите причину, по которой вы послали письмо: мне показалось, что это может вас заинтересоватьЕ

  Содержание письма не должно походить на откровенную рекламу - так письма знакомым не пишут. Расскажите по-человечески, чем ваше предложение полезно адресату.

  Обратите внимание, что в строке "получатель" должен значиться только один адрес - того, кому вы направили это письмо. Каждое письмо вы посылаете индивидуально.

  Не забудьте о подписи, которая обязательна, - это тоже реклама, и достаточно эффективная. Мало того, что несколько строк подписи лишний раз рекламируют вас, вашу компанию и ваш сайт, подпись повышает доверие получателя к этому письму. Она должна включать не только название компании, но и имя отправителя - мы любим получать письма от людей, а не от машин.

  Если вы - пользователь Internet, по крайней мере, несколько месяцев, то вы наверняка знакомы со "спам".

  Большинство пользователей не любят получать такую почту. Провайдеры ненавидят "Спам", потому что из-за нее они постоянно получают жалобы от своих клиентов. Поэтому "спамеры" теряют свои счета в Internet, их преследуют в судебном порядке за нанесенный ущерб, а сообщество Internet их презирает.

  Можно ли делать деньги в качестве спамера? Немного, и недолго, но можно. Это своего рода азартная игра: время от времени вы можете выигрывать, и это подстегивает азарт. Что же заставляет людей играть в азартные игры? Легкая нажива, из-за которой они теряют рассудок.

  Разумеется, спамеры не хотят быть привлеченными к судебной ответственности и не хотят, чтобы их тревожили или чтобы один из получателей спама проник в их сервер и сломал его. Поэтому они всячески маскируются.

  Некоторые люди могут посоветовать вам послать спамминговое Е-mai1 сообщение, используя программное обеспечение, которое позволяет вам сделать это совершенно анонимно, то есть ваши координаты не определятся. Стоит ли попробовать? Не теряейте время и деньги, которые даются с трудом.

 Спамеры могут рассчитывать на 1 к 10 000

  Не слушайте компании, которые продают такого рода программное обеспечение и пытаются вас убедить всеми правдами и неправдами купить его. Конечно, с помощью такого приемы вы можете заработать некоторое количество денег. Однако оно того не стоит. Если кто и зарабатывает деньги в спам- бизнесе, так это те, кто продает подобное программное обеспечение и обслуживает его.

  Не обольщайтесь тем, что вы можете послать миллион Е-mаi1 сообщений, получить ответ на 1 % из них и заработать 50000 долларов за один день. Подумайте, если бы можно было заработать столько денег, эти люди не делились бы своими секретами во всеуслышание. Если бы вы могли ежедневно зарабатывать тысячу долларов или больше, просто загружая несколько тысяч e-mail адресов в свой компьютер и нажимая кнопку, неужели бы вы не делали это каждый день? Так почему они же не делают этого? Да потому, что они знают свое дело!

  Более того, после улаживания всех проблем, судебных разбирательств и ошибок, самые лучшие результаты, которые спамеры могут себе представить, -это 1 к 10.000. Что означает одну продажу с 10.000 отправленных сообщений. Не кажется ли вам это слишком низкой ценой за такую работу? Если вы ответите "да", то будете правы. Прикиньте, сколько времени вы потратите на то, чтобы послать 10000 сообщений?

Письма от неизвестных "друзей"

  Если вы получаете письма от неизвестных "друзей", то наверняка это уже хорошо знакомые нам спамеры. Как только настоящие провайдеры видят сообщения от "друзей", они блокируют их адреса и домены. Смысл этого заключается в том, что информация спамера просто не доходит до пользователя. Он думает, что отправил сто сообщений, тогда как в действительности до получателя доходит только одно сообщение. Оставшиеся сообщения теряются в киберпространстве. Это еще одна из причин, почему не следует заниматься спамингом.

Ругательства в сети и E-mail бомбы

  Если вы не знаете, что такое "ругательства" и "E-mail бомбы", то это мы сейчас исправим. Ругательства и бомбы означают угрозы в киберпространстве. Если вы получаете сообщение, в котором жестко написано "Перестань посылать мне спам", это и будет считаться ругательством.

  Файл, который вы получили от кого-либо и который вы не можете долгое время загрузить, называется e-mail бомбой. Это не будет сильно беспокоить вас, пока вы не столкнетесь с действительно мощной "бомбой". Такая бомба очень опасна для вашего бизнеса, потому что она не только причинит вред вашему сайту, автоответчику, но и может нанести вред серверу. Это и есть цель "бомбардировщика" - поквитаться таким образом с ненавистным спамером. Вот вам еще одна причина, по которой надо держаться подальше от спаминга.

 

Чего нельзя делать ни в коем случае

Нельзя рассылать почтовые сообщения пользователям, не выразившим желание получать подобную корреспонденцию независимо от типа предлагаемой информации.

Нельзя отправлять индивидуальные сообщения, тематика которых не имеет к адресату никакого отоншения.

Нельзя подписывать человека на список рассылки без его ведома или желания.

Нельзя помещать в конференицю Usenet, дискуссионный лист и гостевую книгу такие сообщения, которые не связаны с заданной тематикой или представляют собой прямую рекламу.

  Помните, что подобные рекламные ходы не только за рамками сетевой этики, но они к тому же чрезвычайно неэффективны, а часто и просто вредны для самого же рекламодателя. Известно, что отрицательная реакция на рекламу с легкостью переходит и на рекламируемый товар. Но всё же мы говорим о СПАМе не как о вреде для общества и самого Спамера, а как о виде рекламы. Итак где же взять СПАМ-лист чтобы начать рекламу?

  Для этого Вы можете использовать безграничные ресурсы Интернет, которые связаны с E-mail, и связью. Ходите на:

1. Доски обьявлений.   2.Гостевые книги, и книги жалоб.   3.Форумы.   4.Сайты которые ориентированы на Ваш товар.                                                                                                                                                                                

  Являетесь ли вы членом какого-нибудь клуба или ассоциации? Это может быть источником e-mail адресов! У вас есть доктор? Бухгалтер? Адвокат? У вас есть работа? Ходите ли вы в прачечную? Делаете ли вы покупки?   Собирайте все e-mail, всех людей, которых вы встречаете ежедневно, они все Ваши потенциальные покупатели, и могут стать Вашими клиентами! 

  Многие покупатели приобретают товар или услугу, только после того как они услышали о нем не менее трех раз. Если вы не готовы послать несколько писем-предложений, то вы вне игры! Поверьте, что каждый раз, рассылая повторные письма по списку, вы получите несколько новых заказов. Поэтому для вас очень важно заполучить адреса ваших потенциальных покупателей. Но помните - СПАМ наказуем!

3. Тематические форумы, доски объявлений и бесплатные сервисы в Интернет. У рекламного объявления две цели: привлечь внимание читателя и заставить его действовать. Только эти две цели, и больше ничего. Оно работает, если вы размещаете его в газете, журнале, в Internet или где-то еще. Успех рекламной кампании определяется количеством людей, которых она заставила действовать. Таких людей может быть огромное колличество, это те кто посещает доски обьявлений, форумы и другие "общественные места".

  Как это работает. Поместите рекламное объявление в Internet. Позже мы расскажем, где лучше всего это сделать. Рекламное объявление должно побудить читателя посетить ваш сайт напрямую или получить дополнительную информацию по электронной почте.

  Какой из этих двух путей лучше? У обоих есть преимущества и недостатки.

  Часто люди предпочитают зайти на сайт, а не получать дополнительную информацию по почте. Обычно Web-сайт читать гораздо легче и приятнее, чем сухое сообщение по почте. Недостаток же в том, что посетитель вашего сайта не оставит свой e-mail адрес, по которому вы могли бы с ним позднее связаться (если, конечно, у вас нет специальных механизмов, "заставляющих" ваших посетителей оставлять свои координаты).

Размещая рекламу, убедитесь, что вы указали обратный адрес, чтобы заинтересовавшиеся читатели могли связаться с вами. Снабдите ваше объявление инструкцией, как связаться с вами, со словами "Больше информации" (или любой другой фразой) в специальном поле.

  Получив запрос, необходимо послать ответ с описанием того, что вы продаете и как это можно заказать. Когда кто-то пришлет вам сообщение по электронной почте, вы автоматически получите адрес, который сможете использовать в дальнейшем.

  Последние исследования показали, что на каждого человека, сделавшего заказ приходится 5-6 предполагавших, но не сделавших заказ. Однако эти же самые люди могут сделать заказ в следующий раз. Во многих случаях повторное послание письма-предложения столь же, как и первое.

Почему так важен рекламный заголовок?

  Если вы не знаете, как продавать, вы не продадите ничего. Продажа on-line - это всего лишь продажа, у которой, однако, есть многочисленные преимущества. Если вы можете продавать товары и услуги, просто информируя покупателей, то сможете продавать в Сети.

  Заголовок, безусловно, самый важный элемент в вашей рекламе, потому что именно он притягивает читателя. Лучшие заголовки (слоганы) привлекают внимание, удерживают интерес, рождают желания и побуждают к действию. Они заставляют вас прочесть рекламное объявление до конца.

  Если ваш заголовок не справился с этой задачей, то и вашу рекламу не будут читать. А если реклама не прочитана, то о вас никто не узнает и вы ничего не продадите.

Прежде чем писать заголовки для рекламного объявления, просмотрите заголовки других реклам. Вы заметите, что некоторые из них "набрасываются на вас" и сразу же привлекают внимание. Ваш заголовок должен быть таким, чтобы вызвать:

Внимание;

Интерес;

Желание;

Действие;

  Это ключ к заголовку и ваш кусок пирога от продаж. Следуйте этой формуле, и люди будут читать ваш заголовок, а затем и вашу рекламу. Используйте такие яркие слова, как ВНИМАНИЕ, ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ и др. Обращайтесь к читателю напрямую. Хорошая стратегия - обращение к определенным категориям читателей, например "Инвесторы", "Бизнесмены", "Пенсионеры".

  Неудачные заголовки те, которые не несут никакой информации и неспецифичны, например "Прочти меня" или "Большие деньги". Несколько лет назад эти общие призывы "Заработай деньги" еще работали, но сейчас в Internet слишком много рекламы. Ни у кого нет времени читать все эти бесконечные рекламные объявления, поэтому люди останавливаются на ярких, интересных, специфичных заголовках.

  Не пытайтесь сказать слишком много в своем заголовке. Используйте его, чтобы лишь привлечь внимание и возбудить любопытство. Помните, единственная задача заголовка - заставить читателя прочесть остальную часть рекламного объявления.

  Не ставьте своей целью обратить на себя внимание всех любопытствующих. Ваша цель - привлечь наибольшее количество людей, а стало быть, потенциальных покупателей. Когда вы запускаете "слепую" рекламу (не целенаправленную), можно получить огромное количество откликов, но ни один из них не превратится в заказ.

  Например, заголовок "НАЛИЧНОСТЬ БЫСТРО" наверняка привлечет чье-либо внимание и получит отклики. Но что вам нужно - случайные посетители или те, кто заинтересован в том, что вы продаете?

  Более того, всегда пишите заголовки заглавными буквами. Заглавные буквы работают лучше.

Помните, заголовок - это реклама вашей рекламы. Если читатель заинтригован вашим заголовком, то он обязательно прочтет всю рекламу. Притягивающие внимание заголовки всегда оригинальны. Убедитесь, что вы честны в ваших запросах, правдоподобны в своих словах, и заголовок будет делать свое дело.

 СОВЕТ. Выберите объявления в сфере "домашний бизнес" для поиска своего собственного "оружия". Вы найдете дюжины заголовков для рекламного объявления и сможете убедиться в том, как важно иметь определенный, ясный заголовок. Мощная реклама с невыразительным заголовком легко затеряется среди потока рекламы, вне зависимости от того, насколько хорошо она написана и насколько хорош продукт.

  Многие рекламные разделы в Internet устанавливают ограничения на количество знаков в заголовке. Например, AOL разрешает не более 30. В таких случаях вам нужен короткий заголовок по существу, который заставит дочитать рекламу до конца.

Как создать яркую рекламу?

  После того как вы написали "цепляющий" заголовок для своей рекламы, самое время написать саму рекламу.

  Своей рекламой побуждайте к действию. Самая большая ошибка, которую совершают многие - это попытка продать что-либо непосредственно через рекламу. За редчайшим исключением это практически невозможно. Цель вашего рекламного объявления одна - побудить потенциального покупателя к действиям. Вы должны заинтересовать читателя настолько, чтобы он обратился к вам за дальнейшей информацией. Как только вы вступили с ним в контакт, можно посылать ему подробное письмо-предложение. В коротком рекламном объявлении невозможно полностью рассказать о своем предложении.

  Каков наиболее подходящий размер рекламного объявления?

  Самый подходящий размер - от трех до семи. Если объявление короче трех строчек, вам вряд ли удастся объяснить, что представляет собой ваш товар или услуга. Если оно длиннее семи строчек, то читателю будет труднее понять смысл написанного. Лучше три - четыре строчки, расположенные отдельно, чем одна длинная строка. Помните: вам нужно рассказать столько, чтобы заставить кого-либо откликнуться.

 Что, если реклама бесплатная?

  Это не важно! Не поддавайтесь искушению написать рекламное объявление длиной в страницу только потому, что за это не нужно платить. Цель рекламы одна - пробудить интерес к получению дальнейшей информации, и все! Пусть ваше письмо-предложение продает товар!

 Обращайтесь прямо к читателю

  Всегда срабатывает прямое обращение через слова "ТЫ", "ВЫ". Этот метод привлекает потенциальных покупателей. Ухватите и привлеките их внимание с помощью вопросы. Расскажите вашу историю, обращаясь к читателю как к знакомому, представьте себе, что этот человек стоит перед вами.

  Выберите интонацию, побуждающую к немедленным действиям. Например, при помощи слова "СЕЙЧАС". Объясните читателям, как они могут связаться с вами. Можно разместить инструкцию, как связаться с вами, со словами "БЕСПЛАТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ".

  СОВЕТ. Если вы наткнулись в Internet на рекламное объявление, которое привлекло ваше внимание, немедленно скопируйте его себе. Создайте свою рекламную лабораторию. Гораздо легче писать эффективную рекламу, имея в запасе десяток-другой хороших примеров.

Чем короче ваше предложение, тем лучше

Не легче ли читать короткие предложения? Конечно! Они поддерживают в вас интерес. Они делают изложение динамичным и легким для чтения. Никогда не пытайтесь выразить больше одной мысли в одном предложении. Просто высказывайте ваши идеи одну за другой. Почему? Потому, что люди могут воспринять сразу только одну мысль. Ведь вы хотите, чтобы люди поняли все, что вы сказали, не так ли? Безусловно.

  Используйте короткие параграфы

Вы хотите, чтобы люди прочитали ваше письмо до конца и приступили к действию. Вы хотите удержать их внимание. Это можно сделать, задавая вопросы и отвечая на них в следующем параграфе. Например, так.

Дорогой друг!

Ты хочешь знать, как сделать свой заголовок на 1600% эффективнее?

Я думаю, что хочешь.

Теперь позволь мне объяснить, как это сделатьЕ

  Уловили? Конечно, это идет вразрез с тем, чему вас учили преподаватели в университете. Но при создании рекламы нас с вами интересуют заказы. Когда будете рожать в творческих муках рекламное объявление, держите на заметке, что единственным мерилом качества объявления должно быть количество заказов, которое оно может принести.

Используйте выразительные слова

  Думайте о себе, как о потенциальном покупателе. Все потенциальные покупатели настроены на одну волну - что здесь есть для меня? Используйте мощные слова - ТЫ, МНЕ, ОН, ОНА, ЕМУ, ЕЙ, ОНИ и ИМ.

  Начните свой рассказ со слов, ставших вашим заголовком. Подайте заманчивую идею, а затем изложите ее. Что вы собираетесь сделать для ваших покупателей? Помните, бесплатный рассказ, если он содержит важную и ценную информацию, - это настоящее письмо-предложение. Это ваш шанс завоевать чье-либо внимание. Просмотрите еще раз заголовки других объявлений, перечитайте письма, которые есть у вас в "загашнике" - они очень пригодятся вам сейчас. Заголовок должен приковать внимание будущих покупателей. Самые большие выгоды должны быть выделены жирным или каким-либо другим шрифтом. Они должны давать надежду. Делайте заголовки конкретными. Конкретность и специфичность - отличительные черты сногсшибательных писем-предложений.

  Всегда предоставляйте вашим потенциальным покупателям гарантии

  Гарантия, снимающая риск, может создать или разрушить сделку. Это ключевой момент. Как продавец, вы должны взять весь риск на себя, а не оставлять его покупателю. Гарантия помогает завоевать доверие клиента. Поставьте себя на место покупателя. Вы скорее решите купить товар, если знаете, что в этом нет никакого риска. Не так ли?

  Иногда можно предлагать гарантию в двойном размере стоимости. Однако подобное предложение стоит делать только для тех товаров, которые слишком хороши, чтобы покупатели решились вернуть их.

  Представьте себе ресторан, где предлагают обеды, и, если вам они не нравятся, возвращают деньги. Владельцы говорят, что им не нужны ваши деньги, если вам не нравится их еда. Это уже настоящая сенсация, а бизнес идет!

Сделайте процедуру заказа легкой

 Наконец, вы должны сказать своим потенциальным покупателям, как просто разместить у вас заказ. Вы должны сделать процесс заказа легким. Усильте ваше утверждение о гарантированном возврате денег фразой: "Я беру весь риск на себя". Затем объясните вашему покупателю, как сделать заказ: "Позвоните по номеру ХХХ-ХХХХ и спросите оператора 12". Побудите его к действиям словами "ЩЕЛКНИТЕ ЗДЕСЬ".

 

Предложите специальные бонусы

  Сделайте что-нибудь особенное для вашего покупателя. Но скажите ему, что это не продлится вечно: "Вы должны действовать сейчас, чтобы получить эту скидку".

  Замечательный способ побудить к действию - "бесплатный подарок" тому, кто закажет товар в течение определенного времени. Вы можете пообещать второй БЕСПЛАТНЫЙ ПОДАРОК всем, кто заказал товар в течение 10 дней. Второй бонус должен принести радость. Дайте понять, что он не продается ни за какие деньги. Получить его можно, только лишь сделав заказ в определенное время.

  Сделайте ваше предложение и гарантии убедительными и правдоподобными. "Домино'с пицца" построили свою репутацию на заявлении, что они доставят пиццу в течение 30 минут или она достанется покупателю бесплатно. Никто из нас не любит долго ждать, тем более пиццу, а подобная гарантия даст уверенность, что товар доставят вовремя. Слабая гарантия говорит о плохом сервисе. Хорошая гарантия может увеличить количество продаж в два-три раза.

Используйте удобную форму оформления заказа или купон

 Под формой заказа подразумевается купон, бланк заказа или карта заказа. Купон обычно используется, когда речь идет о демонстрационной рекламе (display ad). Бланк заказа или карта заказа нужны, когда речь идет о рекламе напрямую через почту (direct mail).

 

  Если ваше письмо-предложение сделано в формате e-mail, важно чтобы форма заказа была удобна для чтения и для заполнения. Прежде чем отправлять вашу форму покупателю, отправьте ее самому себе, чтобы посмотреть, что получит ваш потенциальный клиент.

  Не расстраивайтесь, если вам не сразу удалось написать хорошее письмо. Каждое ваше письмо или сайт вы будете переписывать не один раз. Поймите, что написание писем-предложений - это длительный, трудоемкий процесс, но, по мере того как вы набираете опыт, ваши письма будут становиться все лучше и лучше.

4.  Электронные газеты, рассылки - это очень хороший способ рекламы. Приемущество этого способа - это то что на рассылки и электронные газеты подписываются люди которых интересует именно та тематика которой придерживается Ваша рассылка или газета. Сейчас этот вид рекламы развивается очень быстро, особенно почтовые рассылки. Люди получают информацию которую они сами выбрали для себя и которая им по настоящему интересной. Они будут даже рады если Вы в очередной раз расскажите им о новом способе заработка или о другой интересующей их информации.

  Сейчас существует огромное количество разных сервисов рассылок, которые предоставляют Вам бесплатные и платные услуги по получению или созданию почтовых рассылок. Многие люди используют почтовые рассылки как средство рекламы и получают с этого прибыль. В вашей рассылке Вы можете размещать любую информацию касающуюся Вашей темы. Не забывайте что если Вы будете приводить не точную или ненужную информацию, то Ващи подписчики всегда смогут отписаться от неё.

  Люди верят новостям. "Если это было в новостях, значит, это правда!" Вы покупаете журналы и газеты для того, чтобы посмотреть рекламу, или для того, чтобы прочитать статьи? Большинство людей обращают больше внимания на новости, чем на рекламу.

  Для многих компаний возможность предстать перед публикой в выгодном свете благодаря газетной статье или рассылке -основной метод рекламирования.

  Приобретение популярности через газеты и рассылки - это экономия времени и средств и то, что вы можете сделать незамедлительно.

  Великолепный способ увеличить поток посетителей на ваш сайт - выпуск рассылки или журнала или специальной статьи в публикациях on- и off-line. Ваша рассылка должна быть информативной, подготовлена в специальном формате, и предложена соответствующему редактору. Если вы пошлете редактору явную рекламу, тот навсегда отвернется от вас. Поэтому будьте профессиональны.

  Кроме того, следует помнить, что более эффективно распространять журналы среди целевой группы публикаций, которые совпадают по своей тематике с вашими интересами.

Получение гласности с помощью рассылок экономит время и деньги, и это то, что вы можете сделать незамедлительно.

Предлагая рассылку или статью в издательство, помните следующее:

статья/рассылка должны быть информативными, без рекламного оттенка;

убедитесь, что она подготовлена в соответствующем формате;

рассылайте сообщение в целевые издательства, чтобы получить лучший результат;

  Напишите письмо в издательство и спросите, не нужна ли им допольнительная информация, постарайтесь лишний раз привлечь внимание к своему сообщению.

  Почтовые рассылки - это, по существу, то же самое, что и ньюсгруппа. Разница заключается в том, что если вы хотите прочитать сообщение в ньюсгруппе, вы должны зайти на ее сайт, а если вы записались в почтовую рассылку, то все сообщения будут присылать на ваш компьютер автоматически. Но почтовая рассылка - это не сборище случайных сообщений. Любой его участник сначала подает заявку, а потом включается в этоу рассылку. Любой человек, имеющий компьютер, подключенный к всемирной сети, и действующий электронный адрес, может присоединиться к нему. Из-за огромного разнообразия участников эти группы очень интересны и крайне информативны.

  Большинство почтовых расылок позволяют вам вписать туда свое имя и удалить его автоматически. После автоматического удаления лист для вас немедленно закрывается и больше вы не будете получать сообщений.

 Никогда не посылайте на почтовую рассылку специальное сообщение с просьбой удалить вас оттуда. Вместо этого следуйте инструкциям по удалению, которые есть на страничке-приглашении, или обратитесь к хозяину рассылки, если у вас есть какие-то вопросы. Многие рассылки сообщают правила удаления в начале или конце каждого рассылаемого ими сообщения.

  В Internet существуют десятки тысяч почтовых рассылок по интересам. Ниже приведены некоторые, наиболее популярные, к которым вам следует присоединиться.

  Вы можете найти интересущую именно вас почтовую рассылку в папке, содержащей более чем 90 000 рассылок по адресу:

http://www.liszt.com/

  Cайт, посвященный рекламе в Internet, имеет более 12 000 участников, обсуждающих продвижение Web-сайтов и рекламу в компьютерных сетях. Вы можете найти его по адресу:

http://www.internetadvertising.org/

  Сайт "Web Monster" имеет 126 771 подписчика. Обсуждаются темы Web-дизайна, программирования, бизнеса, искусства, социологии, компьютеров Mackintosh, и бесплатного DOS. Все это можно найти по адресу:

http://www.вебmonster.net/lists

Дайджест сетевого обмена (Link Exchange Digest) имеет более 130 000 подписчиков и фокусирует свое внимание на проблемах развития Web-сайтов и организации движения по ним. Дайджест публикуется пять дней в неделю. Найти его Вы можете по адресу:

http://www.le-digest.com

  Бесплатное программное обеспечение для почтовых рассылок, обеспечивающее включение в рассылку, исключения из него и рассылку команд 827 почтовым и тематическим листам, Вы можете найти на сайте Инструменты для листов (List Tool) по адресу:

http://www.listtool.com/

Обычно за участие в ньюсгруппе и за то, что ваше имя находится в почтовой рассылке, плата не взимается. И Вам придётся действовать тоже безвоздмездно если хотите получить много подписчиков и распространять информацию и рекламу Вашего товара.

5) Итак на пятом месте компании, предлагающие рекламодателям продвинуть их ресурс в сети. Такие компании известны как "халявные спонсоры" или их ещё ассоцируют с "бесплатными деньгами", "халявными заработками" и др.     Всё это называется так для привлечения новых пользователей и главное рекламодателей с которых то и берут деньги, за что бы то ни было. До настоящего момента придумали очень много способов рекламы за которую Вам будут платить если Вы её потребляете или Вы будете платить тем людям, которые будут смотреть Вашу рекламу - например, Ваш баннер будет показываться в программке, "Баре", попеременно с другими. Ваше обьявление с ссылкой на Ваш сайт будет разослано по E-mail'ам пользователей компании которой Вы воспользуетесь. Вы платите за то что с сайта компании на Ваш будут приходить посетители. Также Вам могут предложить услуги бесплатной регистрации на Ващем сайте, и другие - Вы можете сами придумать.     

  Как сделать выбрать компании-спонсора. 

Во-первых, Если система оплаты, предлагаемая компанией, кажется вам нереальной, то, вероятно, у этой компании плохо идут дела и она не имеет достаточного колличества пользователей. С такой компанией можно и прогореть.

 Во-вторых, вам необходимо знать компанию, с которой вы работаете. Убедитесь, что компания, предлагающая партнерскую программу, снабдит вас всеми инструментами и правами, необходимыми для того, чтобы вы могли должным образом продвигать свои товары/услуги (образцами рекламы и писем с предложениями, статистикой и т.п.).

  Что необходимо для участия в рекламной программе.

  Прежде всего, Web-сайт и домен. Если вы серьезно настроены зарабатывать деньги в Internet при помощи своей собственной компании или как независимый подрядчик других компаний, то у вас должны быть Web-сайт и домен (адрес в сети). Вы можете поместить все, что захотите, на свой собственный Web-сайт! Вы можете рекламировать один продукт или целую сотню! Фактически количество продуктов, рекламируемых на вашем сайте, неограниченно. И все же для начала стоит сконцентрировать свои усилия на продвижении лишь нескольких.

  А для этого вам надо освоить технологии рекламирования. Представьте, что ваш сайт - это магазин розничной торговли. Вы можете закупить такое количество товаров, которое в состоянии вместить полки вашего магазина. Однако вам придется решить, какие товары больше всего понравятся тому типу покупателей, который вы хотите привлечь. Для того чтобы зарабатывать деньги при помощи своего сайта, как и в случае с обычным магазином, необходимо, чтобы его кто-нибудь посещал. А для того чтобы люди посещали ваш сайт, нужно, чтобы они о нем узнали. Поэтому успешное рекламирование собственного сайта - это залог успеха. Теперь, когда ваш сайт стал дочерним для какой-либо компании и вам не надо беспокоиться о запасах, обработке, перевозках, обслуживании покупателей и т. п., вы можете заняться продвижение рекламируемых у вас продуктов.

  Какие партнерские программы существуют

  Вообще, партнерские программы сильно различаются по надежности компаний, которые их предлагают, по размерам платы за рекламу, по количеству помощи, предлагаемой родительской компанией владельцам подконтрольных сайтов, а также по частоте, с которой компания выплачивает заработанные деньги пользователям.

  Все предельно просто - каждый раз, когда пользователь щелкает по Вашему баннеру с сайта той компании на услуги которой Вы подписались, он может купить у Вас что - то из Ваших товаров или услуг соответственно Вы получаете свои деньги с продажи и затраты на рекламу оправдываются. Чем лучше разрекламирован ваш Web-сайт, тем больше у него посетителей. А их количество, разумеется, прямо пропорционально количеству людей, которые и купят товар. Этот до смешного простой принцип работает довольно неплохо.

А теперь давайте посмотрим, какие очевидные выгоды вы получите от участия в рекламной программе.

Вам не надо волноваться за посещаемость. Рекламная программа снабдит вас уже готовыми большим колличеством пользователей, которые вам могут понадобиться.

Вы будете иметь постоянный поток посетителей и покупателей на Ваш сайт.

Вы не будете каким-либо образом участвовать в рекламном процессе. Все это компания берет на себя.

Вы сможете посвятить большую часть времени продвижению товара и маркетингу и таким образом заработать больше денег.

  Разбогатеете ли вы в качестве рекламодателя? Возможно, нет. Пригодится ли вам этот опыт для продвижения какого-либо другого товара on-line? Абсолютно точно! Этот опыт будет особенно ценен, когда вы начнете свое собственное дело. Какова цена того, что вы станете рекламодателем компании? Это будет стоить вам лишь нескольких минут времени.

  К большинству рекламных программ можно свободно присоединиться, но здесь следует быть осторожным. Не заключайте договор с каждой программой, которая вам встретится, только потому, что вам понравятся ее условия. Прежде чем заключать договор хотя бы с одной из них, подумайте, чего вы хотите добиться с помощью вашего Web-сайта. Какого типа этот сайт? Кого он обслуживает? Какую аудиторию вы хотите привлечь? Какие типы товаров или услуг могли бы заинтересовать этих людей?

  Помните, что посетители вашего сайта будут судить о вас по тому, что вы рекомендуете. Как бы вы отреагировали, обнаружив кричащий баннер лото на сайте юриста? Стали бы вы доверять этому сайту в будущем? Держу пари, что нет! Не забывайте о таких вещах.

  Если вы планируете работать в качестве рекламодателя с какой-то определенной фирмой, то вам непременно надо кое-что разузнать. Выясните, как давно существует эта фирма и сколько времени она предлагает рекламные программы.

  Убедитесь, что вы имеете хорошее представление о товаре или услуге, которые продаете. Кроме того, посетители вашего сайта могут задать вам вопросы. Если вы не найдете ответ на сайте вашей фирмы, то напишите посетителю и попросите его связаться с конкретным человеком. Если же вы не можете никого застать в фирме или ваши сообщения остаются без ответа, БЕРЕГИТЕСЬ! Видимо, она так же относится и к покупателям. Значит, вы будете получать жалобы от своих посетителей.

  Решая, какая рекламная программа будет лучше всего работать на вас, не позволяйте золотым посулам застилать ваши глаза. Давать обещания может каждый, но не каждый их выполняет. К сожалению, мы узнаем об этом методом проб и ошибок, на собственной шкуре. Так что воспользуйтесь чужим горьким опытом!

  Первый и самый главный фактор, который обеспечит успех вашему сотрудничеству с любой компанией, - это количество посетителей вашего сайта. А второе - это то, насколько продукт, который вы распространяете, подходит вашей аудиторией. Это означает, что вам обязательно нужно иметь собственный Web-сайт и желательно собственный адрес в сети.

  А что, если у вас еще нет сайта с большим трафиком? Можете ли вы, тем не менее, зарабатывать деньги с помощью продажи товаров? Да, но вам необходимо обеспечить вашему сайту приток клиентов. Суть в следующем: чтобы делать деньги с помощью вашего сайта, вам необходимо много посетителей. Здесь вы сильно отличаетесь от владельца обычного магазина. Для продажи товаров не имеет значения, насколько они хороши. Главное - привлечь покупателей в ваш магазин. В среднем на один купленный продукт приходится сто посетителей. И если вы хотите иметь более или менее ощутимый доход, то у вашего сайта должны быть тысячи посетителей, а не дюжины.

  Ловушки, которых следует избегать. Прежде чем вы вступите в деловые отношения с компанией-спонсором, убедитесь, что вы не единственный, кто связан с этой компанией. Убедитесь, что вам понятны все пункты соглашения. Если у вас есть какие-либо сомнения, тут же запросите компанию. Она не менее вас заинтересована в хороших рекламодателях.

6)   Этот пункт содержит информацию о нестандартных и запрещённых методах рекламы, которые приносят не так много клиентов, а риска того что Вас проучат за СПАМ намного больше. Конечно мы тоже против такой рекламы, но она существует и ею успешно пользуются некоторые Спамеры, кое-кто из них уже были наказаны: если они были пользователями системы - их аккаунты заблокировали, если нет - применяли более жёсткие меры, такие как жалобы провайдеру который в последствии мог лишить права на пользование интернетом и др. Занимаясь таким видом рекламы постарайтесь быть осторожнее - не сообщайте нигде Ваши данные и если Вам придёт письмо с предупреждением - постарайтесь ответить на него как можно любезней, сказать что больше такое не повториться и Вы совершили большую ошибку. Наш рассказ был бы неполным если бы мы не рассказали Вам всю информацию о рекламе и её видах, так что нам нужно описать и этот пункт.

  Итак, реклама в гостевых книгах:

  Гостевая книга - это лист сообщений которые может оставить каждый желающий посетитель сайта. Гостевая книга может состоять из сплошного листа или нескольких страниц которые автоматически добавляются по мере поступления сообщений. При желании зайдя на специальную страницу с сайта владельца гостевой, Вы можете дбавить сообщение заполнив специальную, маленькую анкету - где спросят Ваше имя, E-mail, страницу(если есть), и Вы можете ввести текст сообщения в специальное окно. Все гостевые имеют свои различия и функции, например некоторые не сразу добавляют сообщение на лист, а сначала пошлют его на обозрение к админу. Гостевые книги имеются на большинстве сайтов - будь то компания или домашняя страница.

  Сделать рекламу в гостевой книге можно сделать так же как и на доске объявлений, просто добавить СПАМовское сообщение через форму, но желательно не пишите Вашу страницу в ней и настоящее имя. Старайтесь быть как можно сдержаннее в тексте, не занимать много места, не ругаться и не оскорблять владельца сайта.

  Книги жалоб - это почти то-же что и гостевая, только там на все сообщения отвечает админ, и нет обычных сообщений, тоесть риск ещё больше. Но книги жалоб пока очень редкая вещь - встречается только в крупных компаниях или Инет - магазинах.

  Писать в досках обьявлений или форумах о том что не соответствует их тематике тоже СПАМ. Если Вы будете писать Ваше обьявление во всех темах доски или форума, то Ваше обьявление удалят, а Вас предупредят о наглости. Но все эти способы имеют возможность стать прибыльными, если Вы будете действовать осмотрительно. Люди могут наткнуться на него случайно, или просто заинтересоваться предложением - хотя искали совсем не Вашу рекламу. Шанс того что Вы приобретёте много клиентов благодаря такой рекламе - очень мал, но он не лишён существования.

7)  Распространение информации среди своих друзей, родственников, знакомых и приятелей по переписке. Всё просто и понятно! Но для этого способа рекламы нужно иметь множество знакомых имеющих компьютер и интернет, а таких у нас не так уж и много. Хотя этот способ и может привлечь Вам достаточно клиентов, но он имеет и недостатки: к примеру Вам трудно убеждать друзей, или Вы не имеете таких знакомых заинтересованных в Вашем бизнессе, и конечно он рано или поздно исчерпает свои силы - ведь друзья то кончаются! Но можно восполнить ряды своих клиентов знакомыми по переписке. Это очень даже прибыльное дело - заниматься перепиской, к примеру Вы переписываетесь с каким нибудь человеком, он Вам доверяет и уважает (хотя это не так важно - главное чтобы Вы с ним успели переброситься хоть парой писем не рекламной темы), и конечно - же если Вы ему предложите поучаствовать в новой программе заработка (да ещё если Вы опишите её как посланца с небес раздающего баксы каждому желающему за просто так), то он наверняка зарегистрируется в той программе и укажет Вас как друга! Иметь много друзей в интернете и часто переписываться с ними очень полезно! но не только для Вашего бизнеса в своей программе - сейчас огромное количество компаний платят за простую регистрацию рефераллов, и Вы можете сделать хорошие деньги на привлечении людей! Старайтесь завязать дружбу со всеми случайными Спамерами которые Вам написали - это не повредит бизнесу.

  Ваш бизнес безусловно зависит на привлечении людей - занимаетесь ли Вы рекламой, маркетингом в интернет или простой продажей через Ваш Интернет-магазин. Если Вы будете иметь большое количество пользователей на Вашем сайте то Вы обязательно достигните успеха в Вашем бизнесе, потому-что Ваши клиенты - это люди повседневно гуляющие по сети. А как говорит статистика: каждый день в России к интернет подключается примерно 1000 человек, а если посчитать пользователей которые пополняют ряды пользователей Рунета из стран СНГ то у Вас есть огромный источник клиентов для Вашего бизнесса!  

        $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$

  Итак мы рассказали Вам об основных видах рекламы в интернет и надеемся Вы извлекли из этого полезные знания. Далее идёт рассказ о том как правильно и эффективно раскрутить ваш сайт и добиться успеха в бизнессе:

  Первый способ - раскрутка в поисковых машинах:

Введение

  Сделали приличный сайт и хотите, чтобы его увидели не только Ваши друзья? Зарегистрируйте его в поисковых машинах и каталогах и Вы получите то, что хотите. Как это сделать написано ниже. Помните, однако, что сайт становится популярным не от того, что адрес его имеется в поисковой машине, а от того, что он содержит полезную, интересную и актуальную информацию. Только в этом случае посетитель, побывавший однажды на Вашем сайте, когда-нибудь придет снова.

  Поисковые машины можно использовать двумя способами: с их помощью можно искать интересующую информацию, и их можно использовать для раскрутки сайта. Способы поиска информации изучим позднее, а пока рассмотрим вторую возможность.

  Высокий рейтинг в популярных поисковых машинах может дать хороший трафик на Ваш сайт, трафик, который стоит достаточно недорого, по сравнению с другими методами раскрутки. Поэтому стоит потратить некоторое время для изучения того, как правильно зарегистрировать сайт. Нужно подчеркнуть, что существует очень много поисковых машин и каждая имеет свои особенности. К сожалению, владельцы поисковых машин скрывают подробности алгоритмов работы своих машин, ограничиваясь краткими рекомендациями по использованию. Кроме того, поисковые машины регулярно меняют алгоритм определения рейтинга, и часто то, что хорошо работало вчера, может перестать работать сегодня. Здесь будет показан общий подход к продвижению сайта безотносительно к какой-либо конкретной поисковой машине. Если Вы хотите обязательно попасть в базу данных конкретной поисковой машины, найдите на ее сайте и изучите Submission Policy и Ranking Method. Если Ваш сайт находится на бесплатном сервере, в первую очередь следует проверить, что это домен не забанен (запрещен). Это можно сделать выполнив поиск по по базовому адресу домена (например, "Chat.ru").

Принцип работы поисковой машины

Основа поисковой машины v база данных, содержащая Internet-адреса (URL) и проиндексированную информацию, связанную с этими адресами. Кроме базы данных имеется также программа-робот, которая занимается поиском и обработкой информации в Сети. Именно робот поставляет информацию для базы данных. Третий компонент поисковой машины v пользовательский интерфейс v программа, с помощью которой пользователь может найти требуемую информацию в базе данных. Заметьте v не непосредственно в Internet, а в заранее подготовленной базе данных. Это значит, что сайт может существовать в Сети, но не будет найден с помощью поисковой машины, если он не проиндексирован в ней. 

 

Сайт может попасть в поле зрения поисковой машины двумя путями: 

робот, бродя по Сети, по какой-либо ссылке попадет на сайт, 

сайт будет зарегистрирован на поисковой машине владельцем сайта

(????? ????????, ??? ?????????? ????? ??????? ?? ?????, ? ????? ????????? ?????).

 

После получения адреса сайта робот копирует файлы, находящиеся по указанному адресу. Позже, поисковая машина автоматически обработает скопированные данные. Обработка сводится к минимизации информации и приведению ее к виду, пригодному для хранения в базе данных. 

Список наиболее популярных поисковых машин

В начале 2000 года в Сети насчитывалось 1-2 миллиарда страниц. В базах данных поисковых машин содержалась информация о 50-150 миллионах страниц. Время от регистрации страницы до ее индексации в десяти самых популярных поисковых машин составляет около 2-х месяцев, а в отдельных случаях 6-8 месяцев. Некоторые поисковые машины получают до 10000 запросов в день на регистрацию новых страниц. Отдельные машины используют людей-редакторов для отбора страниц, которые следует индексировать. Вот список самых популярных поисковых машин по состоянию на начало 2000 года, и список поисковиков в российском секторе Сети:   

Интернет

РуНет

Yahoo!

MSN

Netscape

Lycos

Infoseek

Alta Vista

Google

Excite

Snap

HotBot

LookSmart

AskJeeves

DirectHit

DMoz

IWon

NorthernLight

WebCrawler

Rambler

Yandex

Aport

 

 

Как подготовить сайт для регистрации

Прежде чем приступить к регистрации сайта в поисковой машине, страницы следует подготовить. Страницы сайта должны содержать три мета тега: Description, Keywords и Robots. Прежде всего следует сделать краткое описание (не более 200 символов), и составить список ключевых слов (не более 1000 символов). Помните, что от хорошего описания и ключевых слов зависит то, насколько легко потенциальный посетитель найдет Ваш сайт. 

 

Тег Description помогает машине создать описание сайта. Формат тега:

<meta name = "description" content = "???????? ?????"> 

 

Тег Keywords используется для индексации сайта. Этот тег определяет в какие запросы и категории попадет Ваш сайт. Формат тега:

 

<meta name = "keywords" content = "?????1 ?????2 ?????3 ? ?.?.">

 

Кроме общих ключевых слов следует включить и специфические. Следует избегать повторения одного и того же слова более 3 раз.

Старайтесь придерживаться следующего правила: самое важное ключевое слово нужно использовать один раз в заголовке страницы, дважды в

мета-теге Description, и трижды в мета теге Keywords. 

 

Тег Robots определяет какие страницы будут проиндексированы, а какие нет. Он особенно важен для сайтов с фреймами, когда не все страницы содержат навигационную информацию, и если не запретить роботу индексировать эти страницы, то посетитель может на нее попасть. Формат тега:

 

<meta name = "robots" content = "???????">

 

Команды могут быть следующие: all, none, index, noindex, follow и nofollow.  Index и noindex указывают роботу нужно ли индексировать страницу, follow и nofollow указывают нужно ли идти дальше по ссылкам, найденным на странице. All эквивалентно "index,  follow", а none - "noindex, nofollow". Если нужно проиндексировать только часть страниц сайта, включите нужный тег на каждой странице сайта.

 

Будьте очень внимательны если используете фреймы. Поместите свои мета теги вместе с базовым текстом в <noframe> тег. А лучше не используйте фреймы, поисковые машины их не понимают.

Что нужно сделать для получения высокого рейтинга 

в поисковой машине

На рейтинг сайта в поисковой машине влияют концентрация ключевых слов, их размещение и количество ссылок на сайт извне. Некоторые поисковые машины учитывают также количество ссылок в Сети на сайт, некоторые v количество кликов по ссылке на сайт в листинге, выданном поисковой машиной. 

 

Особое внимание нужно обратить на содержание заголовка страницы. Большинство поисковых машин придают большой вес словам в заголовке, особенно если эти слова будут найдены и в тексте, расположенном на странице. Поэтому заголовок должен быть информативным и, одновременно, 

содержать как можно больше ключевых слов. Постарайтесь использовать в заголовке самое важное для данной страницы ключевое слово.

 

Концентрация ключевых слов в основном тексте страницы должна быть достаточно высока. Естественно, это не должно сказываться на смысле текста. Важно помнить, что содержание заголовка и текста на странице играют основную роль при определении рейтинга страницы в поисковой машине. Все остальное v величины второго порядка.

 

В случае одинаковой релевантности, сайты в списке, выдаваемом поисковой машиной, располагаются в алфавитном порядке, при этом в компьютерном алфавите цифры предшествуют буквам. Это также следует иметь в виду при выборе заголовков страниц.

 

Стоит приложить некоторые усилия для того, чтобы узнать какие слова потенциальные посетители чаще всего используют для поиска сайтов с подобной тематикой, и постараться использовать эти слова в тексте на странице. Это тем более важно, так как в последнее время многие поисковой машиной стали уделять основное внимание тексту на индексируемой странице, а не ключевым словам . Ранее поисковые машины основное внимание уделяли списку ключевых слов, находящемуся в мета теге "keywords". Предполагалось, что разработчики будут использовать ключевые слова в этом мета теге для точного описания содержимого страницы. Однако, главным образом в коммерческих сайтах, ключевые слова стали использоваться конкурентами для "перехвата" посетителей, использующих поисковые машины. 

 

Если на странице есть графика, Вы можете использовать ALT теги, предназначенные для описания изображений и графики, для увеличения рейтинга Вашего сайта. Например:

 

<img src=3D"www.sitename.comt/image1.jpg" alt=3D"???????? ???? ???????? ? ????????? ???????¶>

 

Включайте в HTML-код каждой страницы теги комментариев с ключевыми словами. Это спорный метод, но на многих поисковых машинах он срабатывает.

 

Если Вы используете фреймы, включайте описание с ключевыми словами в тег NOFRAMES.

 

При использовании JavaScript-ссылок постарайтесь найти возможность разместить также и текстовую ссылку на странице, так как поисковые машины не распознают Java-ссылок и не проиндексируют страницы, с ними связанные.

 

Если дизайн сайта не позволяет разместить достаточное количество текста, то могут помочь входные страницы. Эти страницы не являются частью сайта, а разрабатываются с целью размещения на них достаточного количества текста с высокой плотностью ключевых слов, что приведет к высокому рейтингу.

Возможные причины низкого рейтинга сайта 

в поисковой машине

текст недостаточно хорошо описывает содержимое и назначение сайта в терминах, которые потенциальные посетители используют для поиска;

неправильно используются некоторые невидимые теги с ключевыми словами;

дизайн препятствует машине выполнить индексацию сайта;

плотность ключевых слов в тексте слишком мала;

страницы создаются динамически.

Как регистрировать сайт

  Существует довольно много автоматических систем, которые предлагают зарегистрировать сайт сразу в большом количестве поисковых машин. Однако, практика показывает, что даже при сообщении об успешной регистрации, автоматическая процедура часто не достигает успеха. Поэтому, если Вы хотите получить хороший результат, следует регистрировать сайт в 10-12 основных поисковых машинах вручную. Процесс регистрации достаточно прост, Вам понадобится около 30-45 минут для регистрации одной страницы во всех основных машинах. После этого можно зарегистрировать сайт с помощью автоматической системы в других поисковых машинах , каталогах и на FFA страницах. Основная часть посетителей найдет Ваш сайт именно с помощью основных поисковых машин, поэтому первому шагу следует уделить особое внимание. Авторегистрация во всех остальных случаях оправдана так как экономит время (автоматические программы могут зарегистрировать Вашу страницу более чем в 1000 поисковиков, каталогов, FFA-страниц всего за 15-30 минут, если делать это вручную, то потребуется часов 50-60). Кроме того, при размещении ссылок на сайт в каталогах и FFA-страницах, повышается рейтинг сайта в тех поисковых машинах, которые учитывают количество ссылок на индексируемый ресурс. Небольшое замечание относительно FFA-страниц. Если FFA-страница доступна для автоматических программ, то велика вероятность того, что Ваша ссылка будет находиться на FFA-странице всего несколько часов. И, соответственно, мала вероятность того, что поисковый робот проиндексирует Вашу ссылку. Специалисты рекомендуют регулярно повторять регистрацию: в основных поисковых машинах  v ежемесячно, в прочих машинах и каталогах v дважды в месяц. На FFA-страницах - каждые три дня.

  Следует придерживаться следующих правил:

 

начиная разработку каждой новой страницы помните о требованиях, предъявляемых для успешной регистрации страницы;

в точности следуйте правилам, установленным для данной поисковой машины;

регистрируйте страницы в основных поисковиках вручную;

указывайте правильную категорию сайта;

при регистрации проверяйте, приняла ли поисковая машина Вашу регистрацию;

через месяц проверьте наличие Вашего сайта в поисковой машине, если его там нет, повторите регистрацию снова;

регистрируйте только основные страницы сайта;

не регистрируйте много страниц в один день. В начало.

Ссылки для регистрации в поисковых машинах

Международные:

Lycos

Infoseek

Alta Vista

Excite

Canada

HotBot

Google

Northern Light

WebCrawler

Direct Hit

Anzwers

Русские:

Rambler

Yandex

Aport

Методы, которых следует избегать

Роботы поисковых машин становятся все более изощренными и часто легко обнаруживают те хитрости, с помощью которых пользователь пытается поднять рейтинг своего сайта. В качестве наказания сайт может быть не проиндексирован, или его рейтинг может быть понижен. При повторяющихся нарушениях сайт могут даже забанить. Вот несколько хитрых способов, которыми не следует пользоваться:

использование одинакового цвета для фона и текста (невидимый текст);

мелкий текст - добавление настолько мелко написанных ключевых слов на страницу, что они практически или совсем не видны посетителю;

использование мета тега redirect. Можно разработать и начать раскручивать страницу с одним ключевым словом. Когда посетитель кликает по ссылке на эту страницу, он быстро автоматически перебрасывается на другую страницу, часто и не подозревая об этом. Большинство поисковиков при обнаружении мета тега redirect даже не станет индексировать страницу.

многократное повторение ключевых слов в теге keywords. Не повторяйте ключевое слово больше 2-3 раз.

 

Второй способ успешной раскрутки и привлечения клиентов на ваш сайт:

 

  Предложите специальные бонусы

 Сделайте что-нибудь особенное для вашего покупателя. Но скажите ему, что это не продлится вечно: "Вы должны действовать сейчас, чтобы получить эту скидку".

Замечательный способ побудить к действию - "бесплатный подарок" тому, кто закажет товар в течение определенного времени. Вы можете пообещать второй БЕСПЛАТНЫЙ ПОДАРОК всем, кто заказал товар в течение 10 дней. Второй бонус должен принести радость. Дайте понять, что он не продается ни за какие деньги. Получить его можно, только лишь сделав заказ в определенное время.

  Сделайте ваше предложение и гарантии убедительными и правдоподобными. "Домино'с пицца" построили свою репутацию на заявлении, что они доставят пиццу в течение 30 минут или она достанется покупателю бесплатно. Никто из нас не любит долго ждать, тем более пиццу, а подобная гарантия даст уверенность, что товар доставят вовремя. Слабая гарантия говорит о плохом сервисе. Хорошая гарантия может увеличить количество продаж в два-три раза.

Лотереи и конкурсы - развлечение и выгода

 Ключи к успеху бизнеса в компьютерных сетях - это устойчивый поток потенциальных клиентов и стимулирование ваших постоянных покупателей. Лучший способ достижения этих целей - различные лотереи и конкурсы в Сети.

 

Большие корпорации с помощью более традиционных печатных СМИ используют такие лотереи уже на протяжении многих лет. Они действительно эффективны и хорошо себя зарекомендовали.

Сейчас, в связи с распространением Internet, любой может устраивать лотереи, чтобы продвигать свой товар. Но если мысль о том, что придется потратиться на призы и отдать их победителям, вас не радует, внимательно прочитайте эту главу. Вы убедитесь, что лотереи можно проводить с минимальными издержками или вообще без них.

С появлением в Internet огромного количества различных новых сайтов возникает вопрос: "Как же выделить свой сайт из общей массы?"

Программы стимулирования

 Стимулирующие программы - это наилучший способ создать устойчивый поток новых потенциальных покупателей. Значит, надо подумать о различных лотереях и конкурсах в Сети.

Программы стимулирования бывают самыми разными. Наиболее популярные из них - начисление призовых очков за приверженность сайту, скидки, бесплатная раздача, приглашения на презентации, купоны, конкурсы и розыгрыши призов.

Так почему же они столь популярны? Потому что люди любят все бесплатное и 1905 пользователей сети, принявших участие в интерактивном опросе подтвердили это

53%  потребителей с радостью проводят больше времени на специальных сайтах, если им предлагают призовые очки.

47% опрошенных увеличили бы свою приверженность к сайтам, если бы там была предложена программа поощрений

Более 50% заявило, что они бы предоставили информацию о себе для участия в таких программах.

И только 15% сказали, что эти рекламные трюки никак не повлияли бы на их решение делать или не делать покупку.

Опрошенные потребители распределили свои предпочтения между разными видами стимулирования следующим образом:

28% хотели бы получить бесплатный продукт или небольшие подарки,

18%  довольствовались бы приглашением на презентацию,

16% считают, что сертификат розничного продавца в качестве премии был бы очень кстати,

14%   предпочли бы электронные деньги в качестве стимула.

 

Программы поощрения - это развлечение для потребителей. Они особенно эффективны, если рассчитаны на покупателей моложе 30 лет. Но главное - это рост вашей прибыли.

Чтобы программа стимулирования была успешной, вы должны следовать пунктам простого плана.

Определите цель вашей программы.

Выберите себе целевую аудиторию.

Разработайте структуру программы.

Займитесь ее продвижением.

 

Цели программы стимулирования

Итак, какую же вы ставите цель? Если вы хотите увеличить частоту обращений к вашему сайту, то проведите на нем конкурс или бесплатную раздачу продукта. Это один из наиболее простых путей достижения цели. Если же вы хотите, чтобы покупатели повторно обращались к вам за новым продуктом, то было бы неплохо предложить образцы продукта и маленькие подарки тем, кто покупает у вас, а потом обращается к вам вновь. Если вы хотите увеличить посещаемость сайта, чтобы максимально реализовать его рекламный потенциал, то ничто вам не поможет так, как проведение лотереи.

 

Целевая аудитория

Постарайтесь подобрать такие призы, чтобы они заинтересовали людей, которых вы хотите привлечь своей программой. Например, если вы рассчитываете на крайне широкую аудиторию, то лучше выставлять какие-нибудь универсальные призы, такие как стереомагнитолы, CD-плееры, телевизоры и т.п.

Если вы хотите привлечь более определенную группу людей, предложите им образцы продукта или бесплатный пробный срок, когда вы предоставите вашу услугу в качестве приза. Конечно, у вас будет гораздо меньше посетителей, чем в первом случае, но те, кто все-таки зайдет, в будущем будут более склонен сделать покупку именно у вас. Почему? Да потому, что большинство людей никогда даже и не думает участвовать в лотерее, призы которой они не хотят или не могут использовать.

Однако встречаются и такие, кто готов зайти куда угодно и участвовать в чем угодно в надежде выиграть хоть что-нибудь. Они же - самые активные участники ньюсгрупп и "досок объявлений" в Internet, поэтому они обеспечат вам прекрасную устную рекламу.

Как только вы разобрались с призами, приступайте к формированию структуры вашей лотереи.

 

Формирование вашей программы стимулирования

Розыгрыш призов - это такой способ продвижения товара, при котором организатор не требует никакой платы за вход на сайт. Поэтому предоставьте людям возможность зайти на сайт бесплатно. В этом случае в порядке вещей потребовать от участников сообщить свои имена, адреса, номера телефонов. В условиях Internet вы предоставляете участникам адрес электронной почты, на который они могут отсылать информацию о себе либо просите их заполнить карточку участника при входе на сайт.

Конкурсы - это такая форма стимулирующей программы, при которой организаторы требуют от посетителей некоторого творчества. Например, придумать какой-нибудь план действий или мелодию, ответить на определенные вопросы и. т.д.

Лотерея - это инструмент "раскрутки", при котором организаторы требуют от участников покупать билеты или вносить определенные суммы денег. Лотереи не привлекают так много участников, как розыгрыши призов, по очевидным причинам.

Независимо от того, какую именно форму вы выберете, ваша страничка в Internet должна содержать следующее:

Информацию о компании, производящей розыгрыш. Убедитесь, что страница розыгрыша имеет обратную связь с главным сайтом вашей компании.

Полное описание призов, которые вы предлагаете. Убедитесь, что участники знают все подробности. Если вы разыгрываете круиз в качестве приза, то оплачиваете ли вы в стоимость перелета и прочих перемещений?

Адрес, по которому участник может связаться с вами, если у него появятся вопросы о вашем розыгрыше.

Список официальных правил, по которым будут проводить розыгрыш.

  Вы также должны решить, какой установить метод входа на сайт. Приведите вашу лотерею в соответствие с законом. Она должна быть законной как формально, так и по существу.

 

Официальные правила

 Любой законный розыгрыш призов проходит по официальным правилам. Эти правила должны давать четкое представление об условиях конкурса и перечислять все ограничения или запреты, связанные с его проведением. Например, намерены ли вы ограничить возможность посещения вашего сайта одним и тем же человеком? И, если да, то как часто вы позволите ему заходить на ваш сайт и участвовать в розыгрыше - один раз в день, в месяц или вообще всего один раз за все время проведения конкурса? Многие организаторы, проводящие подобные розыгрыши в Сети, часто не придают этому особого значения и осознают свою ошибку только тогда, когда видят, что одни и те же люди заходят к ним на сайт десятки, а иногда и сотни раз в день. Поэтому этот фактор необходимо учитывать в начальной стадии разработки программы.

 

  Не забывайте, что мыслить нужно глобально. Подумайте заранее, готовы ли вы оплатить транспортировку приза, если победитель живет где-нибудь в Японии. Если вы выставляете денежный приз (мы обычно подразумеваем, что это доллары США), то всегда должны объявлять, в какой валюте он выражен, чтобы избежать недоразумений впоследствии. Ко всему прочему правила должны содержать полную структуру вашей программы.

 

  Вот что должно войти в официальные правила розыгрыша.

Название вашего розыгрыша.

Описание приза и его стоимость. Если вы выставляете 1 супер приз, 5 первых призов и 25 вторых, то сюда необходимо включить их полное описание и приблизительную розничную стоимость.

Требования к регистрации участников: могут ли они принять участие в конкурсе, войдя на сайт через сеть, или они должны послать вам идентификационную карточку 3x5 или открытку по электронной почте (в этом случае необходимо указать адрес, по которому их нужно отправлять) и т.д. Многие розыгрыши пользуются и сетевыми, и почтовыми методами.

Список информации, которую должен предоставлять участник (имя, адрес, телефон, адрес электронной почты, любые специальные требования и т.д.) Постарайтесь не сделать его слишком персонифицированным.

Для каких стран открыт сайт?

Возрастные ограничения.

Ограничения на количество посещений сайта одним человеком. Убедитесь, что эта информация бросается в глаза. Хотите ли вы позволить человеку посещать вашу страницу сколь угодно много раз или только однажды. Убедитесь, что люди знают об этом, когда заходят на ваш сайт.

Время прекращения доступа.

Дата розыгрыша или частота их проведения, если их несколько. Если вы проводите розыгрыш по частям, то нужно разместить дату окончания регистрации участников и дату проведения розыгрыша.

Прочая информация, относящаяся к регистрации.

URL, куда будут отосланы имена победителей или их адреса.

Контактная информация, если у участников возникнут вопросы.

Сделайте эту информацию настолько доступной, насколько это возможно. Организаторы часто создают отдельную Web-страницу с официальными правилами розыгрыша и помещают гипертекстовую ссылку на нее внизу карточки участника (в Internet) или возле названия розыгрыша. Многие организаторы помещают правила проведения своих конкурсов в сети. Найдите эти сайты и посмотрите, как они устроены. Рекомендуем вам посмотреть следующие сайты:

 

www.disney.com , www.kraft.com ? www.blockbuster.com.

На этих сайтах постоянно проводятся различные розыгрыши.

 Способы стать участником.

Вообще, существуют два стандартных способа, чтобы принять участие в розыгрыше: первый - отправить сообщение по электронной почте, второй - заполнить карточку участника в Internet.

Если вы хотите собрать разного рода сведения об участниках, то вы должны ввести карточки участников и собирать информацию в такую базу данных, как Access. Если вы хотите, чтобы участники регистрировались по электронной почте, то наилучший способ заполучить их - это автоответчик. Чтобы участвовать в розыгрыше, человек отсылает сообщение по специальному адресу. Автоответчик отсылает участнику письмо с подтверждением, что человек включен в списки участников. Кроме того, письмо содержит большой блок, рекламирующий товары, которые вы продаете. Таким образом, вы с самого начала привлекаете внимание потенциального покупателя. Автоответчик ежедневно высылает вам дайджест, в котором собраны все заявления об участии, а потом использует список участников для проведения розыгрыша. Так у вас появляется замечательная возможность превратить игроков в ваших клиентов.

Чем лучше вы спланируете карточку участника, тем легче вы достигнете поставленных целей. Запрашиваемая от участников информация должна соответствовать вашим целям. Хорошо ввести туда вопросы, касающиеся предпочтений потребителя, таких как любимые торговые марки или его покупательские привычки. Но имейте ввиду, что если вы спрашиваете о чересчур личном, например, об уровне его доходов, вы рискуете ничего от него не добиться. Люди все еще остерегаются давать о себе информацию такого рода.

Если цель вашего мероприятия - завлечь людей на ваш сайт, то лучше всего разместить карточку участника внизу страницы, чтобы перед ней можно было поместить информацию о вашем товаре или услуге. Также в карточке участника вы можете поместить вопросы, касающиеся вашего продукта или услуги. Но убедитесь, что ответы на них можно легко найти на страницах вашего сайта. Существует много других способов формирования карточки участника, так что решите, какую информацию вы хотите собрать, и за дело.

Основные плоды своей работы вы начинаете пожинать после проведения розыгрыша. Вы можете разослать всем участникам послания, где перечислите победителей и заодно разрекламируете свои товары или услуги. Более того, у вас останется полный список участников и их адреса, по которым вы сможете отправлять свои новые цены и рекламные послания. Таким образом, вы превращаете их из игроков в покупателей. Именно в этом и заключается смысл проведения конкурса.

Законность проведения розыгрышей

  Теперь вы имеете всю необходимую информацию, чтобы начать собственную рекламную акцию в Internet. Но сначала убедитесь, что ваш розыгрыш соответствует всем местным правилам и законам. Если выставляемый вами приз стоит больше 5000 долларов, то, например, законы штата Флорида требуют, чтобы вы написали расписку на эту сумму перед проведением розыгрыша? Если вы этого не делаете, то ваш розыгрыш признается незаконным на территории штата Флорида. Это наиболее частая причина, из-за которой многие розыгрыши не действуют на территории определенных штатов. Во многом именно поэтому компании предпочитают разыгрывать множество мелких призов, вместо нескольких крупных.

 

  Если вы впервые проводите подобную программу самостоятельно, то убедитесь, что она соответствует всем местным законам и не подпадает ни под какие запрещения. Применимы ли к вам законы против спиртного, табака и огнестрельного оружия? Значительна ли сумма выставленного вами приза (более 500 долларов)? Должны ли вы будете предоставлять победителям специальные формы, подтверждающие этот незапланированный доход? Наша Ассоциация электронного бизнеса поможет вам получить ответы на все эти вопросы.

Законность или жульничество

  Бесплатные лотереи могут доставлять много радости участникам. Манера, в которой вы ведете свою кампанию, показывает людям есть в ней подвох или нет. Учет интересов участников - вот залог успеха. Люди уже устали от электронных жуликов и недобросовестных сайтов.

 

На многих сайтах проводят конкурсы с единственной целью - собрать как можно больше информации. Например, на одном из сайтов решили каждый месяц выставлять скромно оформленную маечку в качестве первого приза, а также сто вторых призов, которые представляли собой купоны на скидку в 5 долларов на любую покупку в этом же самом виртуальном магазине. Ну и кому они нужны? Кто будет каждый месяц заходить на этот сайт только для того, чтобы выиграть пятидолларовую скидку? Если хочешь предложить каждому, кто посетит твой сайт, пятидолларовую скидку, то сделай это. Нарисуй купон, или кнопку заказа с надписью о скидке, но зачем же маскировать это под розыгрыш призов?! В таких приемах клиенты усматривают злой умысел.

Если вы проводите конкурсы с единственной целью собрать списки участников, то очень скоро вы наживете врагов в Internet. К вам будут относиться как к тем, кто слишком часто посылает слишком много сообщений. Вас будут называть не иначе как мошенником.

  По вашему конкурсу будут судить о том, как вы ведете свой бизнес. Поэтому, если вы хотите прилично выглядеть, то не торопитесь и тщательно планируйте свои конкурсы.

 

Раскрутка, раскрутка и еще раз раскрутка

  Вы, возможно, уже слышали от многих рекламных и маркетинговых компаний Internet, что, проводя для вас розыгрыши, они во много раз увеличивают посещаемость вашего сайта и по завершении кампании у вас остается огромный список потенциальных покупателей. Это, конечно преувеличение, но идея, бесспорно, верна.

  Вы объявляете о новом розыгрыше так же, как и о любом новом сайте. Объявите об этом на сайте другой бесплатной лотереи и впишите страничку вашего розыгрыша в главную поисковую программу и директории. Вы можете просто посылать сообщения о своем конкурсе на доску объявлений. Пресс-релизы тоже хороши для этой цели. Отправляйтесь в Infoseek  http://www.infoseek.com/   и наберите слово "розыгрыш". Выберите опцию "новости" и смотрите, как другие компании пользуются материалами пресс-релизов. Последуйте их примеру.

  Всегда помните о своей целевой группе. Если в качестве призов вы предлагаете инвентарь для рыбалки, то идите на сайт рыбаков или туристов и обсуждайте свой приз на досках объявлений или в соответствующих чатах.

  Обсуждение нового конкурса заметно оживит ваш сайт, но это зависит от того, что вы предложите в качестве приза и как часто будут происходить розыгрыши. Это оживление может длиться месяцами.

  Если, после того как закончится первый конкурс, вы решите начать следующий, то постарайтесь выставить другие призы. Если люди увидят вновь те же призы, они могут подумать, что уже были на этом сайте, и не зайдут вновь.

  Мы рады были рассказать Вам часть того что надо знать каждому пользователю о рекламе в интернет! Надеемся Вы не разочаровались и получили много полезной информации для продвижения Вашего бизнесса или просто для ознакомления с сетью Интернет. Если Вы читали вдумчиво и внимательно то Вы обязательно извлекли из первой части Архива много лекций и советов именно для себя - если так оно и есть мы очень рады! Итак ждём Вас во второй и остальных частях где содержится множество другой полезной информации и предложений!

А теперь мы расскажем о том Бонус-пакете который Вы можете получить из нашей  первой части:

Первый бонус - пакет: содержит полнейшее РУССКОЕ руководство по FRONT PAGE!   FrontPage - программа для создания своей странички в интернете без знания каких либо языков программирования! Изучив это руководство Вы сможете создавать любые страницы для своего бизнесса!

Порядок заказа Бонус-пакета:

 

1) Вам обязательно нужно иметь ту часть Архива, бонус-пакет которой Вы хотите заказать.

2) Вам нужно отправить письмо по адресу того человека у которого Вы купили часть, с темой: Bonys-pak, и текстом вроде: "Я хочу заказать бонус-пакет от ... части Архива", и Вы абсолютно бесплатно получите бонус!!! Вперёд! 

 

 

 

 

 

Урок 1. Баннер в 10 шагов!

   Для начала вы должны себе представить ваш будуший баннер. Какого цвета будет фон, какого буквы, какой текст вы на нем разместите и где. Для текста особых правил нет, просто надо помнить, что рекламная площадь ограничена и, соответственно, быть кратким. Лучше всего сначала напишите текст и нарисуйте сам баннер на бумажке, а уже затем приступайте к работе на компьютере.

Итак, мы подумали и решили создать следующий баннер размера 468х60 - на темно-синем фоне постепенно появляется название сайта и его адрес в интернет: "Студия настоящего дизайна www.belovs.boom.ru". Составим схемку: баннер будет состоять из четырех кадров. 1. Просто фон. 2. Постепенно появляются слова. 3. Слова появились целиком. 4. Постепенно исчезают слова. Причем обратите внимание - 2 и 4 кадры могут быть одинаковыми! Итого, нам нужно создать только 3 оригинальных рисунка. Начали.

 

1. Шаг, создаем документ. Я надеюсь, что вы уже загрузили Photoshop, потому что у нас нашлась для него работка. Итак заходим: File---New. Сразу выставляем название документа (Name), скажем ban1, далее ставим размер 468х60 при этом обратите внимание, что размер должен быть в пикселях (pixels), устанавливаем разрешение (resolution) равно 72, цвет в RGB и фон (contents) белый. Жмем Ок.

 

2. Шаг, заливаем фон. Ищем панель с тремя закладками Color, Swatches, Brushes. Если не нашли - зайдите в меню Windows--Swatches. Открываем закладку Swatches и выбираем темно-синий цвет. В панели инструментов (слева - основная рабочая панель) выбираем ведерко и щелчком мыши по фону нашего баннера заливаем его выбранным цветом.

 

3. Шаг, пишем текст. Сначала тем же манером выбираем цвет букв, а затем в панели инструментов выбираем букву Т (текст) и щелкаем ей по фону. В появившемся окне пишем текст. Выделив текст, мы можем уменьшать или увеличивать его размер (size), менять цвет букв, выбирать шрифт. Пока вы находитесь в этом окне, вы можете передвигать свой текст по баннеру. После того, как вы его установили в нужное место, жмем Ок.

 

4. Шаг, меняем прозрачность. Чтобы буквы появлялись постепенно, во втором кадре мы должны поменять прозрачность текста. Для этого нам понадобиться найти панель Слои (Layers). (Если не нашли - зайдите в меню Windows--Layers). Там у нас два слоя - слой с текстом и слой с фоном. Берем слой с текстом мышкой, тащим в этой же панели к символу с изображением нового листа и отпускаем, создавая тем самым дубликат текстового слоя. А можно просто щелкнуть правой кнопкой мыши по слою и выбрать "создать дубликат". Теперь у нас должно быть три слоя, два с текстом и фон. В этой же панели (Layers) напротив слоя стоит "глаз". Уберем его с одного из текстового слоя. Теперь он невидим. Перейдем на видимый текстовый слой (щелкнуть мышкой по названию слоя) и изменим прозрачность. Меняется в этой же панели Opacity по умолчанию стоит 100% мы поставим 50%.

 

5. Шаг, редактируем. Сейчас еще можно подредактировать ваш баннер. Вы можете снимать "глаз" с слоев и уже видеть практически, что получится. Если вы захотите изменить текст, щелкните по текстовому слою 2 раза мышкой. Чтобы подвигать текст, надо выделить нужный слой, взять инструмент Move tool (стрелочка в верхней части панели инструментов) и можно двигать.Довольны? Сохранились!!!.

 

6. Шаг, делаем 3 документа. Теперь, то, что у нас получилось, надо превратить в 3 отдельных файла. Для этого мы пересохраняем получившийся файл под названиями ban2 и ban3. И открываем все 3 файла. У нас должны получится три одинаковых файла под разными названиями. В ban1 мы удаляем все слои, кроме слоя с фоном. Для этого щелкаем правой кнопкой мыши по ненужному слою и выбираем Удалить (Delete). В ban2 удаляем слой с текстом, оставляем фон и полупрозрачный текст, и в ban3 удаляем слой с полупрозрачным текстом, оставляем фон и текст.

 

7. Шаг, оптимизируем. Теперь у нас 3 документа. На одном фон, на втором полупрозрачный текст, на третьем конечный текст. Теперь, прежде чем сохранить эти файлы, нам надо оптимизировать их для Интернет, т.е. удалить ненужные цвета для уменьшения размера файла. Делаем следующее: Выбираем Image---Mode---Indexed Color. Вам зададут вопрос - Flatten image? (Объединить слои?), соглашаемся. В появившемся окошке выбираем палитру Adaptive. Далее нам предлагают выбрать количество бит в картинке Color Depth 8 бит(256цветов); 7(128цв.); 6(64цв.); 5(32цв.); 4(16цв.); 3(8цв.); выбираем 3 бита и в окошке Colors (количество цветов) соответственно появилась цифра 8. Смотрим на баннер. Нормально, но попробуем поставить в этом окошке (Colors) - 4 цвета (т.е. еще меньше!). Заменяем 8 на 4 - отлично! В Option выбираем diffusion и best. Теперь жмем Ок. Ту же процедуру проделывем и с остальными файлами. А файл с фоном можносохранить вообще, как один цвет.

 

8. Шаг, сохраняем. Все окей, осталось сохранить. File--Save a copy пишем имя файла, расширение выбираем Gif и жмем Ок. В следующем окне оставляем все по умолчанию и Ок. И так все 3 файла.

 

9. Шаг, собираем. Теперь мы открываем Gif аниматор, создаем новый документ, проставляем размеры и загружаем в него все 3 файла подряд, плюс 4-й файл в конце с полупрозрачным текстом (документ ban2.gif). Теперь осталось выставить длительность (duration) каждого кадра. Кадры с прозрачностью лучше выставлять где-то 10-20, чтобы они поплавнее переходили. Я выставил следующим образом: 50 - 15 - 70 - 15 (фон - полупр. - текс - полупр.)

 

10. Шаг, оптимизация в аниматоре. Если ваш аниматор имеет оптимизатор - оптимизируйте еще раз, хотя после проделанных нами процедур это вряд-ли имеет смысл. Но при работе с многоцветными баннерами этот шаг необходим. Смотрим результат и сохраняем. Ну и можно создать еще один вариант баннера убрав 2 и 4 кадры, а в первом и втором поменяв длительность 40 - 50.

 

 

Советы Веб-дизайнеру
1. Делайте то, что от вас хотят видеть.
Клиент всегда прав. Если вам говорят сделать желтый текст на красном фоне, извольте покрутиться и не растерять читабельность с привлекательностью.

2. Не увлекайтесь графикой.
Графика это хорошо, но ведь существуют и другие вещи. Поэкспериментируйте с цветными таблицами и CSS. Разгрузите ваш сайт и старайтесь придерживаться планки до 50kb на страницу.

3. Держите стиль.
При создании дизайна пляшите от тематики. Есть такое понятие, как стиль. Он должен пронизывать весь сайт. Для корпоративных сайтов мягкий дизайн, для развлекательных веселый и обязательно для всех уникальный

4. Дизайн не должен быть литым.
Не сковывайте дизайном информативность сайта. Рано или поздно какую-нибудь менюшку убирут или добавят, а тексты поменяют

5. Уделяйте внимание мелочам.
Маркеры, полоски, значки и прочие мелкие элементы, готовьте с особой тщательностью. Подгоняйте их под общую картину и вы достигнете хороших результатов.

6. Удобная навигация - залог успеха.
Пользователь не должен часами бродить по вашему сайту (хотя было-бы неплохо...), это раздражает. Для небольших сайтов можно ограничиться навигационной полоской с выходами к основным разделам, а для сайтов с глубокой структурой стоит делать, что-то помощнее. Неплохо даже подумать о функции поиска.

7. Ваш броузер не единственный, разрешение экрана не уникально.
Созданный вами сайт должен читаться при 256 цветах, на трех разрешениях экрана (640х480, 800х600, 1024х768) и пониматься двумя основными броузерами.

8. Если заказчик не может сформулировать задачу, дайте волю фантазии.
Бывают случаи, когда заказчик ничего не понимает в Интернет и соответственно не может четко сформулировать, чего он хочет. Не стоит отчаиваться, дайте волю фантазии, проявите себя и постарайтесь не разочаровать своего клиента.

9. Любите себя в меру.
Авторские права - это хорошо, но если любовь к себе превращается в манию это уже плохо. Влепите копирайт в самом низу титульной страницы и остановитесь. Не надо подписывать все страницы, да еще и комментарии в гифы пихать. В конце концов, кому страничку делаем?

10. Дизайн не должен портить жизнь Веб-мастеру.
Создав сайт, доходчиво объясните Веб-мастеру о том, как его не развалить. У всех есть свои секреты и неординарные приемы. Веб-мастер должен их знать.

11. Точность - вежливость королей.
Графический дизайн сайта должен быть подогнан с точностью до одного пикселя. Не ленитесь, пусть работы будет больше, но и эффект значительно солидней.

12. Авторские права не шутка.
Не стоит воровать чужую графику. Во первых это не хорошо, а во вторых если не умеешь делать сам, то какой же ты дизайнер!

 

Урок 2. Создание фона баннера из картинки!

Для работы над вторым баннером вам понадобится картинка. В этом уроке мы будем использовать в качестве примера картинку из левого фрейма. Вы можете работать тоже с ней. Для этого кликните правой кнопкой мыши по 2-й картинке ("Контрольный выстрел") и выберите открыть в новом окне. Как она загрузится опять кликайте правой кнопки мыши по ней и выберите сохранить картинку как... Сохраните ее в рабочей папке. Все, к уроку готовы, можно отключаться от интернета и заниматься делом!

Мы делаем баннер 468х60 используя фрагмент картинки. Так же часть картинки мы используеем как фон нашего баннера. У нас есть ограничения по размеру баннера (в Кб) и поэтому нам придется анимацию свести к минимуму. В данном случае у нас будут всего 2 фрейма.

1. Шаг, Открываем картинку. Для начала мы откроем картинку в Photoshop и переведем ее в цветовую палитру RGB Image---Mode---RGB. Теперь мы можем с ней работать. Сразу создадим документ для будущего баннера. Как это сделать описано в прошлом уроке. Теперь у нас открыто 2 окна. Картинка и будущий баннер.

2. Шаг, выбираем фрагмент. Я решил использовать в баннере часть лица с глазами. Для этого я ее выделяю инструментом "выделение прямоугольником" (самая верхняя левая кнопка на панели с инструментами или Shift+M). Если с первого раза не получилось попробуйте еще. Снять выделение можно комбинацией клавиш Ctrl+D.

3. Шаг, перетаскиваем фрагмент. Теперь берем инструмент переместить (Move tool Shift+V) и перетаскиваем выделенный фрагмент в будующий баннер. Готово. Размещаем его слева. Сочетанием клавиш Ctrl+T мы можем уменьшать или увеличивать размер выделенного фрагмента, но в данном случае это ни к чему.

PRIVATE "TYPE=PICT;ALT=zag2-1"

4. Шаг, удаляем лишнее. Теперь нам надо удалить кусочек фона справа от лица. Чтобы лучше и чище выделить этот кусок мы можем увеличить картинку Ctrl + или для уменьшения Ctrl - . Берем инструмент лассо (Shift+L) и выделяем не нужный кусочек с фоном. Для этого ставим вначале точку (щелчком мыши) и ведем появившуюся линию до следующего угла, ставим точку и т.д. Мы как бы окружаем не нужный фрагмент. Подведя мышку к начальной точке должнен появится 0, щелкаем последний раз мышкой и видим выделенную область. В процессе выделения мы можем отменять поставленные точки клавишей Del, снять выделение Ctrl+D. Теперь выделенную область можно удалить нажав клавишу Del.

5. Шаг, готовим фон. Это очень сложный и важный момент, который вам еще очень часто пригодится. Я выделяю на кртинке кусочек для фона. В данном случае я выбрал левый верхний кусок. Беру Move tool и перетаскиваю его в баннер.

PRIVATE "TYPE=PICT;ALT=zag2-2.gif"

Теперь перетаскиваю слой с фоном под слой с глазами. Для этого в панели Layers (Слои) я просто претаскиваю нужный слой ниже или выше другого слоя. Взяв инструмент Move tool я могу подвигать фон. Ставлю его капельку залицо. Теперь я копирую слой с фоном. В панели Layers (Слои) я щелкаю правой кнопки мыши по фону с слоем и выбираю Duplicate Layer (дублировать слой). Используя все тот же Move tool я могу подвигать фон. Ставлю его в притык. Место стыка видно? Не беда. Жмем Ctrl+T и кликаем правой кнопкой мыши по картинке. Выбираем повернуть на 180 градусов, кликаем еще раз и выбираем отразить по вертикале (Flip Vertikal) и жмем enter. У нас теперь 2 фоновые картинки с оабсолютно одинаковыми краями, которые надо только состыкавать.

PRIVATE "TYPE=PICT;ALT=zag2-3.gif"

Стык не виден? Молодцы!

Теперь нам осталось написать текст и сохранить. Об этом подробно рассказано в прошлом уроке.

Итак, сохраняем, собираем в Gif-аниматоре и получаем результат!

PRIVATE "TYPE=PICT;ALT=zag2-0.gif"

И в заключении: выбирайте картинки, где поменьше цветов,

Горячие клавиши работают в английской версии Photoshopa только когда включен англ. язык.

 

О баннерах

   Ни для кого не секрет, что баннеры - самая распространенная форма рекламы в Интернете. Да, безусловно, их эффективность постоянно падает и, на данный момент, уже не превышает в среднем и полупроцента кликов от общего количества просмотров, хотя еще год назад средний CTR составлял в Рунете 2, а два года назад - и все 4 процента. Одновременно с падением эффективности, но не пропорционально ей, уменьшается общая доля инвестиций в баннерную рекламу среди рекламодателей и естественным выглядит развитие новых, ранее не участвовавших в "дележе пирога" форм рекламы. Так, одной из самых популярных форм сейчас являются текстовые ссылки, небольшие текстовые врезы, законспирированные под контент сайта и пр. Тем не менее, по оценкам таких гигантов, как Media Metrix объем вложений в баннерную рекламу составляет не менее 52% от всех рекламных затрат в Интернете, а ближайший к ним конкурент - почтовые рассылки не набирает и 25 %, хотя и "очень старается". При этом в анализе Media Metrix ни единым словом не упомянуты баннерные обмены, как форма размещения рекламы, так что на приведенные цифры можно лишь приблизительно ориентироваться, а для Рунета, где баннерные сети чрезвычайно популярны цифра 52% выглядит не просто заниженной, а смехотворной.

С непосредственным размещением рекламы на сайте-рекламной площадке все понятно, - здесь необходимо платить деньги (живьем или "натурой"), причем, если есть желание получить какую-либо приемлемую отдачу, то деньги немалые. С другой стороны, у нас есть возможность опосредованного размещения рекламы, то есть, размещения в баннерных сетях. Сразу оговорюсь, об обмене мы говорить не будем, так как если сайт имеет менее 300-400 обращений (уникальных), то о баннерном обмене можно практически забыть, поэтому мы будем говорить о покупке баннерных показов.

Сейчас в Рунете существует несколько десятков (боюсь, что это значение подбирается уже к сотне, тем более с появлением БаннерБанка открыть собственную сеть - ело нескольких дней), все они имеют различный оборот от 0 до 10 миллионов баннерных показов в день. Очевидно, что большинство сетей будут иметь трафик в пределах нескольких десятков тысяч баннерных показов, тогда как таких монстров, которые "накручивают" миллионы - будет всего ничего. Очень важно понимать, что объем баннерных показов не зависит от количества страниц, на которых они размещены, а зависит от общего количества пользователей, которые эти страницы посещают, поэтому рынок баннерного обмена Рунета занят, - баннерообмены плодятся быстрее, чем к Сети успевают подключиться новые пользователи.

Можно говорить о существовании шести баннерных сетей высшего уровня это: Russian Link Exchange (www.rle.ru), Реклама.Ру (www.reklama.ru), ИнтерРеклама (www.IR.ru), Rb1 (www.rb1.design.ru), List Banner Exchange (www.lbe.ru), Эректор (www.erector.ru) @@. В общем, это все. Сейчас набирает силу некоторая не очень понятная система Uncle Web (www.UncleWeb.ru), но она не производит впечатления чего-то стабильного и содержательного. Еще две заметные сетки - это Power Banner System (www.pbs.ru), которая заполонила собой изрядное количество развлекательных сайтов и TBN (www.tbn.ru) - рекламная сеть Агавы, но это не более чем сетки с большим потенциалом. Все вышеуказанные сети, кроме RLE основаны на новых механизмах (Rota Banner и Banner Bank), которые обеспечивают практически бесперебойную работу сети, богатые возможности управления и быструю загрузку баннеров. Что касается RLE, то, надо отдать ей должное, механизм сети, не претерпевавший никаких серьезных изменений на протяжении последних полутора лет, справляется с колоссальным потоком - до 10 миллионов баннерных показов в день. Несмотря на это, RLE вот уже несколько месяцев грозится "на днях" разродится новым механизмов, который будет, как обычно, лучше всех. Нисколько не сомневаясь в возможностях RLE разродится новым механизмом, должен сказать, что лучше бы они поторопились с запуском, так как именно RLE сейчас предоставляет больше всего "битых" баннеров.

Ишь ты, как много можно сказать на такую, в общем-то, банальную тему, как баннерные сети. Мы немного отвлеклись в историческую справку, вернемся к нашим баранам.

Так, для того, чтобы иметь какой-то приличный отклик от баннерной рекламы нужно прокручивать не менее 10-20 тысяч баннерных показов в день. Указанный объем доставит вам пару сотен посетителей, которые, в свою очередь, немного приподняв вас в рейтингах, принесут новых посетителей. То есть, баннерный обмен не имеет смысла использовать в одиночку, - только в связке баннер-рейтинг. В таком случае очень многое зависит от того, каким образом вы будете прокручивать дневной объем баннеров. Очень хорошие результаты дает, например, так называемая утренняя открутка - весь дневной лимит показывается до 10 часов дня, чтобы к моменту приходя на работу большинства служащих (дневной пик активности в Интернете) вы были бы уже на первых страницах рейтингов. Точно так же можно использовать и вечерний пик активности.

Очень важным фактором в баннерной рекламе является низкий процент целевой аудитории. Так, например, если вы размещаете информацию на сайте, продающем автомобили, то можете быть уверены, что с него к вам придут автовладельцы (или те, кто собирается таковыми стать), а в баннерной рекламе через обменные сети вы можете делать такие заключения лишь весьма приблизительно. Следовательно, весьма существенным будет предоставлению пользователю сразу по приходу исчерпывающей и понятной информации о том, куда он попал. Представьте себе, что человек кликнул на баннере, потому что его заинтересовала картинка, которая там изображена, теперь он очутился где-то, в совершенно непонятном ему месте, и первые его, еще инстинктивным и вполне естественным желанием будет - осмотреться, и определить свои новые координаты в пространстве, словом, понять "на каком он свете". Именно поэтому посетителей с баннерной рекламы следует направлять не на титульную а на входные страницы. Подробнее об этом вы можете почитать в статье "А был ли мальчик или цена и ценность баннерного обмена"

Ха, но у нас остался самый главный вопрос - где взять эти баннерные показы? Как где взять, - купить, конечно. Так, допустим, вы собираетесь "выплескивать" ежедневно (кроме выходных) около 20 тысяч баннеров. Следовательно, на неделю вам потребуется 100 тысяч. По официальным баннерным расценкам, это вам обойдется примерно в 250-500 долларов, в зависимости от сети. Цена эта относительно невысока - примерно сравнима с размещением рекламы на сайте с посещаемостью 2-4 тысячи в день, но отдача получается несколько выше. При такой стоимости рекламы даже при довольно плохом CTR, равном 0,5% вы получите 100 посетителей в день или около 500 в неделю непосредственно. Каждый посетитель обойдется вам в 0,5-0,8 доллара - если эта цена вас устраивает, то вы можете выгодно вложиться в рекламу для примера, полугодовалой давности отчет JAB скажет нам, что средняя стоимость привлечения нового покупателя в магазин (речь идет об Америке) составляет около 35 долларов и постоянно растет. Вот вам и ответ.

Однако небольшим сайтам с нулевым или почти нулевым бюджетом такую цену не потянуть, поэтому можно обратить свой взор на вторичный рынок баннеров. Вторичный рынок - это продажа крупными площадками частей нераспроданных рекламных площадей (где обычно ставиться либо внутренняя реклама, либо обмен) и накопленных баннерных сетях показов. Цены на вторичном рынке обычно колеблются в районе 20-50 центов за тысячу показов. Купить рекламу можно на каждом углу, например, в Молотке, там же, кстати, можно и продать, если не понравиться. Посчитаем. Покупка 100 тысяч баннеров обойдется вам в 20-50 долларов, что составит не более чем 4-10 центов за каждого. Честно сказать, я за такую сумму рекламу в PPC (Pay Per Click banner broker) не беру, а вот купить - это же милое дело. То есть, все определяется простым фактором: привлекая посетителей на 50 долларов, вы сможете заработать на этом 100, или нет?

Вот собственно и все. Довольно просто.

 

 

 

Планирование

Что бы вы ни затевали, будь то домашняя страничка, развлекательный или коммерческий сервер, начинать надо с принципиального плана. Подумайте что и, главное, ради чего вы хотите запустить новый проект? Даже если ваша цель характеризуется фразой "чтобы былоЕ", то она все равно определяет средства, которые вам потребуются, вернее, которые вы будете применять для ее достижения. Мне не раз приходилось давать консультации новичкам, которые хотели бы сделать свой сайт, но не знали с чего начать, и первое, что я у них спрашивал - это то, какие цели человек ставит перед собой; что именно и кому он хочет сказать или доказать. Парадоксально, но люди чаще всего не могут дать вразумительного ответа на этот, казалось бы, простой вопрос. Чаще всего можно услышать отговорки наподобие: "шеф сказал", или "хочется", или "это модно", однако конкретная цель остается за пределами разговора.

Но важность цели невозможно переоценить. Именно она определяет все (да-да, именно все) дальнейшие ваши шаги, начиная с выбора инструментов и исполнителей и заканчивая бюджетом и маркетинговыми методами, которые вы будет применять. Поэтому первым делом нужно сесть, положить перед собой белый лист бумаги и написать на нем вдумчивое и развернутое обоснование того, для чего вы хотите запускать новый проект, какие у вас есть цели и почему они актуальны (хотя бы и для вас одного). Кстати, если вы работаете в команде, то изложение плана на бумаге имеет колоссальное значение для полноценной работы вашей команды. Кто и как поймет то, что вы сумбурно или с недоговорками объясните на словах - неизвестно, а бумага - это четко изложенная инструкция.

Теперь, когда вы изложили на бумаге свои цели, подумайте, а стоит ли вообще воплощать их? Очень часто наши "великие" идеи будучи изложенными на бумаге превращаются в весьма жалкое зрелище (вообще бумага - строгий судья). Может быть, имеет смысл подождать, когда у вас появиться что-нибудь более интересное в плане идей, а не реализовывать заведомо обреченные проекты?

Но, допустим, вы все же пришли к выводу, что ваши цели хороши (иначе зачем бы вам читать дальше?), но рано еще спешить к компьютеру, надо решить еще кое-какие вопросы. В частности, необходимо определить набор средств, с помощью которых вы будете добиваться поставленной цели. Например, вы решили создать сайт о вашем новорожденном ребенке с целью, чтобы все ваши родственники (которых очень много), а также знакомые (которых еще больше) могли с нетерпением следить за взрослением ребенка в режиме онлайн (при этом их желание следить за ростом вашего малыша роли пока не играет). Что вам для этого необходимо? Конечно, в первую очередь, это фотографии - много, много фотографий, разбитых на группы по месяцам и годам: вот первая улыбка, первый раз ребенок сел, вот первый шаг и т.д. Во-вторых, это описание - дневник жизни вашего малыша от рождения и до текущего момента, ну и, в-третьих, вам нужно место, где вы могли бы оперативно отвечать на вопросы и принимать поздравления.

Или, например, вы художник и хотите устроить выставку-продажу своих произведений. В этом случае вам потребуются фотокопии ваших картин, желательно специально снятые для вашей галереи, книга для отзывов и предложений, а также некий специальный механизм для приема и оплаты заказов. Не исключено, что вы захотите поместить на сайте свои мысли по поводу некоторых картин: когда и как они были написаны, какое настроение владело вами, когда вы писали ту или иную картину и прочая и прочая.

Или, например, рассмотрим очень оригинальный и интересный сайт "Варенье в массы", посвященный приготовлению и поеданию варенья. Что же необходио разместить на нем? Конечно, это огромное количество рецептов варенья и советы ведущих кулинаров к ним, различные рекомендации по сбору, покупке, выбору и заготовлению ягод (или из чего еще варится варенье), условия их предварительной подготовки, и что делать, если ягоды оказались непригодными. Кроме того, уместными будут забавные истории, связанные с вареньем, фотографии супер-поедателей и отзывы о них, очерки о различных методах поедания варенья. И, наконец, доска приглашений на дегустации в специальные клубы (дисконт прилагается), а также чат для всех желающих приобщиться к теме в живом общении.

Вариантов может быть бесчисленное множество, и для каждого из них будет свой собственный список необходимых компонентов. Постарайтесь учесть и те составляющие вашего сайта, которые появятся позднее, в процессе его развития. Так, например, на сайте "Варенье в массы" со временем может быть организована прямая трансляция через Интернет чемпионата мира по поеданию варенья, следовательно, создателям сайта желательно предусмотреть и такой вариант развития событий, чтобы потом не пришлось в срочном порядке перекраивать весь макет.

Теперь у вас есть список необходимых компонентов, которые будут составлять основное информационное наполнение вашего сайта (content). Этот список охватывает все, что должно присутствовать на вашем сайте, следовательно, именно этот список вы будете держать в голове при дальнейшей работе над проектом (дублирование списка на бумаге никоим образом не отменяется).

Следующее, что вам предстоит сделать - это подготовить структуру сайта, которая в дальнейшем определит не только систему навигации, но и возможности по расширению. Что такое структура? Это логическое построение разделов, их совместное расположение и взаимосвязь на сайте. Вернемся к нашему замечательному примеру - сайту "Варенье в массы". Здесь у нас представлено несколько разных направлений:

1.      Рецепты приготовления варенья;

2.      Советы по приготовлению варенья;

3.      Забавные истории о варенье;

4.      Рекомендации по поеданию варенья;

5.      Советы по приготовлению варенья;

6.      Очерки о способах поедания варенья;

7.      Рекомендации по сбору ягод;

8.      Доска приглашений на дегустации;

9.      Чат.

Итак, у нас есть восемь видов информационного наполнения, которые необходимо сгруппировать по нескольким разделам. Казалось бы, вполне естественно сделать два раздела: приготовление и поедание варенья, но этого явно недостаточно. Куда, например, поместить забавные истории о варенье, а также доску приглашений на дегустации (безусловно, дегустации - это раздел "поедание", но они предназначены для определения лучшего рецепта, то есть - раздел "приготовление"). Возможно, впоследствии вы захотите организовать массивы информации, такие как: "История варенья" или "Лечебные свойства варенья", которые при разбиении сайта на два больших раздела помещать также некуда. Следовательно, нужно организовать, как минимум, четыре больших раздела:

1.      Приготовление варенья;

2.      Поедание варенья;

3.      О варенье;

4.      Живое общение;

На самом деле, можно организовать и линейную структуру, но у нас в наличии восемь массивов, тогда как объем воспринимаемой человеком информации, как доказано физиологами, 5-7 предметов единовременно. Таким образом, при задании линейного массива информации в данном случае вы будете вносить дезорганизующие элементы в сознание (а следовательно, в восприятие) пользователя. Поэтому, постоянно помня о возможностях расширения, мы организуем на сайте "Варенье в Массы" четыре больших раздела, в которые и оформляем все наши массивы информации. А вот, линейная структура подходит очень хорошо для небольших объемов тексто-графической информации.

Итак, теперь у нас есть структура сайта "Варенье в массы"

PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="
 Получившаяся структура даст вам не только прозрачное понимание сайта для всех, кто над ним работает, но впоследствии и основу навигации (о ней будет рассказано в следующих лекциях). Фактически, вам осталось натянуть на получившийся каркас непосредственно сами механизмы навигации и система перемещения по сайту уже готова.

Все, что у вас получилось надо записать на бумаге и отложить в сторону для раздумий, а через пару дней вернуться к своим запискам и подумать: ничего ли вы не упустили? Возможно, имеет смысл оставлять на полях заметки о смысле тех или иных разделов, которые вы предусмотрели на сайте, потому что через пару недель, когда вы приступите к наполнению сайта информацией, рабочие названия ваших разделов могут потерять для вас смысл и вы запутаетесь. Вообще, надо сказать, что на память лучше не полагаться, поскольку дел очень много и все важные, а память - вещь ненадежная, поэтому все, что можно записать, лучше записать.

 

Макет

Макет - это набор правил, по которым располагаются элементы страницы. Таким образом, макет - это основа верстки, - тот каркас, на который "натягиваются" элементы дизайна и информационное наполнение страницы.

Обратите внимание, например, на какой-либо известный периодический журнал (лучше бумажный, а еще лучше - бумажный научный), здесь вы увидите, что повторяющиеся элементы: расстояние между колонками текста, размер запечатываемой области полосы, отступы перед заголовками, размеры пролей и пр. - одинаковые по всему журналу. Собственно это и есть макет журнала, и точно то же самое вам предстоит сделать для своего сайта.

Зачем нужен макет? Как один из основополагающих элементов стиля, макет создает в документе единство, ощущение неделимого образного ряда. То есть макет упорядочивает документ, делает его, в общем случае, легкочитаемым и более удобным для восприятия. Вторая, не менее важная роль макета - это облегчение жизни верстальщика. Теперь ему не нужно задумываться над тем, как "раскидать" элементы на страницы, так как их положение жестко задано или определено макетной сеткой.

Прежде чем начать создание макета, необходимо определить, макет чего вы собираетесь делать, что сводиться к определению количества принципиально различных страниц на вашем будущем ресурсе. Например, "Парад уродцев" целиком создан на одном макете, несмотря на то, что первая страница внешне несколько отличается от всех остальных; в этом случае создание макета для сайта сводиться к планированию одной единственной страницы. Результатом такого планирования, является единый шаблон, по которому создаются все внутренние страницы.

Иногда возникает необходимость создания нескольких макетов для одного сайта, однако это может быть оправдано только в том случае, если нужно заметно разделить несколько разделов или при наличии различных типов материалов, долженствующих размещаться отдельно. Но даже и в этом случае важно понимать, что создавать две разные страницы, пользуясь одним макетом гораздо проще, чем создать стилистически похожие страницы на разных макетах. Для примера можно сравнить страницы статей и страницы в каталоге рассылок на сайте "Библиотека Мастера", которые сверстаны по одному макету.

Поскольку основным средством точного позиционирования элементов на HTML-странице являются таблицы, то задача макетирования во многом сводиться к рисованию (естественно на бумаге) сетки этой таблицы. Потом, когда вы уже научитесь пользоваться языком разметки станиц HTML, то в том или ином редакторе создадите рабочий вариант этой таблицы и наполните ее содержимым, а пока ваша задача только нарисовать ее на бумаге.

Очевидно, что для создания макета необходимо четко представлять себе количество и характер элементов на странице, а следовательно, вам необходимо заранее определить типы материалов и их объем. Ну, с типами все довольно просто, так как вы определили их еще при планировании сайта, а вот с объемами придется немного повозиться. Фактически у вас есть два варианта: либо вы подгоняете макет под объем материалов, либо вы подгоняете объем материалов под заранее созданный макет. На самом деле, прибегать к первому варианту приходиться крайне редко, например, при работе с авторскими или другими специфическими материалами, которые не подлежат редактированию. Во всех же остальных случаях, любой материал - картинка или текст может быть доработан в соответствии с требованиями макета.

Возьмем в качестве примера "Парад уродцев". Это классический вариант подгона материалов под макет: все картинки приведены к одинаковой ширине (для удобства, макет допускает три стандартные ширины) так, чтобы они укладывались в отведенное им место. Естественно, что макет учитывает основной характер материала (крупные графические объекты), поэтому я легко могу подгонять материалы в соответствии с установленными правилами. С другой стороны, зажатый со всех сторон макет "Библиотеки Мастера" не подходит для графической информации, которая будет стараться "выйти за рамки страницы" и создавался специально для текстовых и презентационных материалов (диаграммы графики), поэтому не возникает проблем при их редактировании под формат. Точно также и вы определяете характер предполагаемых материалов, делаете макет, а затем подгоняете объем информационных элементов под установленные вами же рамки.

Вернемся к собственно самому макетированию - вам предстоит создать таблицу, отвечающую нескольким требованиям. Во-первых, она должна содержать пространство для каждого возможного элемента на странице, то есть, создавая таблицу, вы должны предусмотреть место для каждого элемента, который вы захотите на данной странице поместить вне зависимости от того, будет он реально присутствовать на каждой странице, сверстанной по этому макету, или только на некоторых. Во-вторых, в создаваемой таблице должно быть минимальное количество ячеек, которое будет удовлетворять вышеозначенному требованию. Это позволит вам легче управлять таблицей (то есть упрощает процесс верстки), и, кроме того, вы несколько сокращаете объем кода, уменьшая тем самым нагрузку на сервер и время, необходимое для загрузки страницы. На самом деле, язык HTML не обладает, мягко говоря, широкими возможностями для макетирования, однако, вы можете жестко задавать ширину столбцов и объединять (как в EXCEL) любые рядом стоящие ячейки. В-третьих, таблица должна быть достаточно гибкой, чтобы в нее можно было поместить широкий диапазон непредусмотренных элементов. Вам предстоит создать свою таблицу, исходя из вышеозначенных предпосылок.

Особенности WWW и собственно языка HTML приводят к тому, что вид вашей страницы зависит от настроек конкретного компьютера пользователя. В связи с этим ваше творчество ограничено рядом стандартов 'de facto' - со многими из них вы познакомитесь по ходу курса. Что же касается макета, то здесь вы ограничены по большей части экранным разрешением (то есть количеством точек, которые способен отображать среднестатистический монитор). Вернее будет сказать так: если вы не хотите доставить пользователям неудобство (а горизонтальная прокрутка экрана - это одна из самых неприятных штук), то ограничивайтесь экранным разрешением. Доминирующее сейчас разрешение - 800х600 точек, более того, с постепенным переходом на 17-дюймовые мониторы среднее разрешение возрастает до 1024х768. Опираясь на эти цифры, вы можете смело рассчитывать на ширину 700 точек - это будет максимальная ширина вашей таблицы. Внимание полиграфистам: точка (pixel) к пункту не имеет никакого отношения! Это физическая точка - элемент люминофора.

Создание макета - это не только конструкторская задача, но и, в некотором роде, творческий процесс. В связи с этим, предложить здесь какую-либо жесткую схему работы достаточно сложно, если не сказать - невозможно. Тем из вас, мои читатели, кто работал с печатной продукцией и особенно с версткой периодических изданий будет проще разобраться с созданием макета. Вместо того, чтобы пытаться выстроить схемы построения макетов, попробую рассказать, как я делаю макет нового сайта, возможно, вам поможет моя методика. Также я рекомендую прочесть литературу по теме, список ее вы найдете в конце лекции.

Во-первых, я сажусь за стол и кладу перед собой стопку бумаги и несколько карандашей и ручек разного цвета - мне удобно рисовать разными цветами, хотя на первых стадиях проектирования это может быть несущественным. Так, основы своих макетов я обычно разрабатываю в метро или в перерывах между работой на любом мало-мальски подходящем клочке бумажки. Затем я выписываю на бумагу все элементы страницы, в том числе и те, которые будут присутствовать только с некоторой степенью вероятности - планирование их присутствия необходимо, чтобы макет был достаточно гибок и учитывал все возможности расширения. Если вы грамотно спланируете принципиальный макет, то вам не придется его часто менять из-за того, что необходимо внести какие-либо материалы, которые "не лезут" в старую сетку. В списке, который я составляю, обязательно присутствуют и рекламные баннеры, и кнопки, и элементы навигации - все до самых последних мелочей, что должно присутствовать на страницах нового сайта. Если элемент имеет фиксированные размеры, то я обязательно помечаю это у себя в списке.

После этого я решаю для себя сколько потоков информации будет размещено на каждой странице, например на внутренних станицах "Библиотеки Мастера" таких потоков два: основной текст в левом поле и навигационное меню справа. Число визуальных колонок-полей текста (но отнюдь не колонок таблицы-разметки) будет соответствовать числу информационных потоков (и наоборот). Далее я рисую от руки примерное расположение элементов на странице, обязательно включая элементы, которые имеют фиксированные размеры (обычно это баннеры и кнопки). На этом этапе все подобные элементы должны быть распределены по странице, то есть в этот момент я уже представляю, как будет выглядеть страница. Важной деталью будет определение ширины колонок для комфортного размещения в них необходимых материалов. Например, если вы располагаете большой массив текста (более 5 килобайт), то вряд ли вы захотите это делать в узкой колонке 100-150 точек, для такого текста подойдет поле шириной 350 и более точек. Все это необходимо учитывать на начальной стадии "раскидывания" макета.

Затем я расписываю на получившемся макете размеры элементов (пока только фиксированные) и смотрю что получилось. Общая ширина таблицы не должна превышать 750 точек, но лучше ее сдерживать в пределах 700-710 точек, чтобы гарантировано избежать горизонтального прокручивания экрана на старых мониторах. В реальности, чаще всего ваша таблица упирается в фиксированные размеры баннеров и кнопок: вам приходится либо отказываться от их использования (что, зачастую, означает отказ от одного из немногих источников прибыли), либо строить свой макет на их основе.

На всякий случай напомню, что самые распространенные на сегодняшний момент размеры баннеров - это 468х60, 120х60, 100х100, 400х50, а также кнопка 88х31. Следует иметь в виду также и формы для подписки на рассылку, которые могут иметь заранее заданную ширину (ее, правда, всегда можно поменять), поисковые окна и прочие служебные элементы. Таким образом, задача создания макета наполовину состоит из решения головоломки, как разместить все эти элементы на ограниченном поле страницы так, чтобы полученный результат выглядел гармонично и аккуратно.

Закончив с принципиальной схемой, я рисую макет на бумаге уже с помощью линейки и карандаша, приводя все к реальному масштабу и размечая размеры элементов (таблица 700 точек поместится на листе А4 в масштабе 2 мм на точку). Теперь мне точно известны размеры колонок, а следовательно и ширина размещения текстовых или графических элементов, поскольку часть из них образована от стандартных баннеров, а остальные получены по остаточному принципу. Расчертив колонки, я отображаю на макете характер материала в каждом информационном потоке, стандартные элементы, расположение навигации, колонтитульные элементы и пр.

Теперь по полученному макету нужно определить сетку таблицы, которая будет составлять основу HTML-страницы. Основная задача на этом этапе - создать такую таблицу, в которой можно разместить все указанные нами элементы, учитывая, что единственным средством, доступным нам в момент верстки страницы, будет возможность объединения любых рядом расположенных ячеек. Соответственно, нужно посмотреть на страницу и определить, есть ли в ней элементы, которые пересекают несколько рядом стоящих колонок. В этом случае, возникает необходимость введения в таблицу дополнительных колонок, относительно тех "поточных" колонок, которые уже получены на вашем макете (см. рисунок.). Если линии макета и линии сетки будущей страницы не совпадают (как это показано на рисунке), то я рисую линии таблицы поверх макета другим цветом.

PRIVATE "TYPE=PICT;ALT="

Итоговая таблица должна состоять из наиболее мелких регулярных элементов, которые вам предстоит включить на свою страницу. На самом деле, можно составить таблицу из сетки ячеек размером 1х1 см, а потом их соединять по мере надобности в конгломераты нужного размера, однако это крайне неудобно, во-первых, и очень не рационально, во-вторых, потому что объем полученного таким путем кода будет превышать все мыслимые пределы. Поэтому ваша задача составить не просто таблицу из минимальных элементов, а таблицу из элементов не больше и не меньше минимальных!

Собственно, это все. Таблица уже готова и теперь ее можно описать в виде HTML-кодов и "натягивать" на нее элементы дизайна, в результате чего, у вас получиться шаблон для последующих страниц сайта. После этого на шаблон "заливаются" уже сами материалы и получается сайт,

 

 

Материалы

Прежде чем выкладывать материалы на сайт, необходимо их для этого подготовить. Причем подготовка материалов, включает в себя не только их непосредственное создание, но и целый комплекс мер по их предварительной "обкатке". Именно об этом я буду рассказывать в нижеследующей лекции.

 

Общие принципы

Все материалы вашего сайта должны быть единообразны внутри каждой категории. Например, если у вас есть раздел со статьями (написанными вами или вашей фирмой), то постарайтесь, чтобы все представленные в нем статьи были примерно одного размера (не в точности, конечно, но с отклонениями не более чем на треть). То же самое касается и визуальных материалов: они выглядят значительно аккуратнее, если приведены к одному размеру (или, если это невозможно, то к одинаковой ширине или высоте). Кстати, это обусловлено и сеткой, которую мы изучали в предыдущей лекции, - для ее соблюдения вам так или иначе придется унифицировать графическую информацию.

 

Пожалуй, единообразие материалов - это наиболее важное к ним требование. Особенно это касается корпоративных и других сугубо официальных сайтов. То есть, унификация содержимого сайта придает ему солидность и строгость во внешнем виде. Сайт, на котором вся информация строго структурирована и выглядит специально для этого сайта написанной, воспринимается значительно серьезнее, нежели тот, материалы которого "надерганы" из разнородных источников. Важно, что однородность материалов не обязательно приводит к общей "скучной информативности" сайта, - это, скорее, вопрос языка, на котором материалы написаны. Не стоит думать, что "я сделаю все одинаковым, и будет скучно", потому что будет не скучно, а упорядоченно, а чтобы сделать действительно "интересный беспорядок", нужно сначала научиться делать "порядок". Важно также соблюдать однородность на текстах "второго порядка" (описания, служебные тексты, расценки на размещение рекламы и пр.), тем более, что логически эти тексты представляют собой единый раздел служебной информации, даже если он и не выделен обособленно.

 

Отдельный разговор об иллюстративном материале для официальных сайтов. Здесь я рекомендую определить один жесткий размер изображения (или два: вертикальный и горизонтальный), зависящий от модульной сетки, и привязать его к формату отпечатка (лучше стандартному). В этом случае у вас, во-первых, не будет проблем с выбором формата печати, сканирования, обработкой и пр. Вполне возможно, что для соблюдения стилистики вам придется обязать фотографа снимать предпочтительно вертикальные кадры или наоборот, но зато ваш сайт будет выглядеть более гармоничным и строгим. То есть, единый стиль для официального сайта - это тот фетиш, в жертву которому имеет смысл принести все остальное. В конце концов, не стоит зацикливаться на строгости корпоративного сайта и пытаться совместить его с контент-проектом. Надо просто разделить официальную информацию о корпорации и работающие проекты этой корпорации: посмотрите, например, на сайт "Лукойл" и "Мультимедиа" - вот пример подобного разделения.

 

Другой важный момент, который часто не принимается во внимание создателями небольших сайтов, особенно персональных - это комплектность материалов. То есть все те рубрики, которые вы запланировали для вашего сайта, должны к моменту их открытия содержать необходимое минимальное количество материалов. Не оставляйте ничего "на потом", так как мало найдется вещей, которые раздражают посетителя более нежели надписи "будет скоро" или "еще в работе", особенно, когда он их наблюдает в течение нескольких месяцев подряд. Если вы не можете в данную минуту (например, к моменту запуска сайта) собрать материалы в какую-либо рубрику, то лучше не открывайте и не анонсируйте ее - вы всегда сможете добавить собранную рубрику к вашему сайту. Если же присутствие рубрик в содержании сайта необходимо, то имеет смысл отложить открытие сайта до полного сбора материалов.

 

Как обычно, это требование особенно жестко предъявляется публикой к представительским материалам, то есть корпоративным, торговым, сервисным, правительственным и подобным сайтам. Для контент-проектов и развлекательных узлов не столь важен их официальный, и строгий вид, однако практика показывает, что появление таких разделов не приносит никакой выгоды - ни прямой, ни косвенной. Поэтому старайтесь избегать "under construction", если только у вас есть такая возможность. Единственным исключением из этого правила может быть предварительное анонсирование проекта или его части. Так, например, поступила Transmeta, представляя свой первый процессор Crusoe, однако обратите внимание, что, во-первых, реклама этого проекта проходила не только в Сети, но и в других медиа-носителях, а во-вторых, и это ключевой момент подобной технологии, на сайте стояла дата "откроется такого-то", а не "скоро будет". Точная дата подстегивает интерес, тогда как вторая фраза лишь вызывает досаду от того, что желаемую информацию вы так и не смогли получить.

 

Работа с текстами

Главное - пишите о том, о чем вы хотите написать. Каждый текст имеет свою собственную направленность (речь идет, конечно же, о хорошем тексте), рассчитанную на наиболее легкое восприятие целевой аудиторией, то есть теми людьми, для которых он непосредственно предназначен. Поэтому при написании текста вы должны четко представлять себе к кому вы обращаетесь, что вы хотите сказать, чтобы ваши читатели не были дезориентированы. Соответственно, когда вы "направляете" текст на какую-либо конкретную социальную группу, то вы делаете это с помощью стилистики и словарного запаса, используемого в тексте. Достаточно очевидно, что использование простонародных выражений не всегда подходит для сайта, который распространяет биржевые сводки и новости, а большое количество компьютерных терминов может смутить неквалифицированного пользователя, которых в Сети становиться все больше и больше, о чем многие забывают.

 

  

 Отступление.

"Это стереотипы и условности", - скажете вы, и будете совершенно правы. Однако эти стереотипы и условности во многом определяют социальную структуру нашего с вами общества. Ничто не мешает сделать вам сайт о медицинском оборудовании в красно-черно-коричневых тонах, но для его раскрутки потребуется значительно больше средств и времени, нежели для работы с традиционными цветовыми гаммами. Разница в том, что в последнем случае вы продвигаете всего-навсего новый товар (услугу и др.), который составит конкуренцию уже имеющимся на рынке, а в первом - вы продвигаете новую идею! Как вы думаете что проще и дешевле?

 

 

 

Сравним для примера стиль произведений Федора Михайловича Достоевского и Льва Николаевича Толстого. Несомненно, те из вас, кто читал и того и другого автора, отметят, что Федор Михайлович читается значительно тяжелее, нежели Лев Николаевич, несмотря на "одновременность" их творчества. Простейший подсчет количества прочтенных за единицу времени страниц покажет нам, что произведения Льва Николаевича читаются значительно быстрее, и, как следствие, значительно лучше воспринимаются - ни чтению, ни восприятию в них не мешает излишне сложный и изощренный язык. Федор Михайлович писал модным языком (вообще его романы по многим показателям можно считать модными), внося в него современные словечки и обороты, которые потом пропали из обиходной речи. То же самое относится и к использованию деепричастных и причастных оборотов, и сложноподчиненных предложений, то есть к конструированию самих фраз текстовок. Таким образом, если произведения Федора Михайловича адаптировать для современного русского языка, то у них есть хорошие шансы стать очень популярными и затмить многие современные бестселлеры.

 

Задачей редактора в данном случае будет являться подбор оптимальной стилистики и направленности текста и постоянное следование ей. Текст должен быть относительно ровным (длина фразы, количество знаков препинания и т.д.), но не слишком однообразным, потому что, в этом случае его будет совершенно невозможно читать, так как после второго абзаца от скуки начнет сводить челюсти. Если вы смогли добиться примерно одинакового ритмического рисунка текста по всей его длине, то у пользователя не возникнет (пусть и подсознательно) ощущения, что его куда-то гонят или затягивают. Если у вас есть сомнения в стилистике собственных текстов, то всегда можно обратиться к специалисту, например в "Редколлегию". Следует сказать, что если у вас нет ни малейшего опыта в написании бизнес-текстов, тем паче - текстов вообще, то стоит серьезно задуматься о привлечении к работе профессионального журналиста или редактора. Конечно, вышесказанное актуально только для коммерческих проектов, где от качества написания текстовых материалов напрямую зависит прибыль. Услуги профессионала в этой области обойдутся вам в пределах 10 долларов за килобайт написанного текста (при желании, конечно, можно найти и дороже, но 10 долларов - это нормальная цена для не очень известного журналиста), услуги редактора обычно несколько дешевле, однако, к редактору вы уже приносите готовый текст, требующий некоторой доработки. Таким образом, при суммарных вложениях в сайт, по крайней мере, нескольких сотен долларов (стоимость средне-минимального коммерческого проекта в Сети сейчас около 600-800 $, куда входит дизайн-студия, работа программистов, хостинг на несколько месяцев, доменное имя и немного маркетинга), трата на стилистическое состояние основных материалов нескольких десятков долларов не кажется чрезмерным расходом.

 

Работая над стилистикой текста, не стоит забывать о грамматике. Люди очень чувствительны к ошибкам в тексте и легко их ловят, тем более, что чужой текст обычно читают значительно внимательнее чем свой собственный. Поэтому, кстати, лучше доверить проверку ваших текстов другому человеку, даже если вы вполне уверенны в своей компетентности в качестве корректора или редактора. Практика показывает, что одной проверки средствами word недостаточно (хотя это уже очень приличная чистка). Поэтому, если ваш сайт содержит много текстовых материалов, то установите дополнительно к word какой-либо мощный языковый корректор, например, Orfo, тогда полученный результат будет вполне удовлетворительным для неофициального ресурса. Если же вам нужен действительно грамотно написанный текст, то, как уже говорилось выше, обратитесь к специалистом, тем более, что таких служб в Сети сейчас появилось довольно много. Когда же в вашем распоряжении находится постоянный поток информации (например, ежедневные новости, сводки, курсы и пр.), то имеет смысл нанять в штат собственного корректора, назначив ему постоянную зарплату, - это будет и экономичнее, и, главное, удобнее в работе. То же самое касается и версий сайта на иностранных языках, хотя следует учитывать, что англоговорящие, например, менее требовательны к правильности языка, чем русскоговорящие.

 

Все вышесказанное преследует своей целью показать, что Интернет следует рассматривать, как и любой другой, более привычный нам информационный носитель, поэтому не надо напрасно экономить при построении официального сайта. Грубо говоря, вы же не станете доверять изготовление рекламы в центральной газете человеку, который в первый раз слышит слова: "верстка", "треппинг", "дизайн" и пр. Таким образом, виртуальное издательство может потребовать штат не меньший, нежели у традиционного.

 

Отдельно стоит поговорить о заголовках. Частой ошибкой издателей (не только web) являются неподходящие, неуместные заголовки. Не стоит обольщаться, что заголовок "Особенности управления и программирования комплексных ракетно-ядерных установок в условиях мирного времени на основе алгол-фортран нелинейного программирования" достаточно информативен и всем понятен. Подобное название хорошо подойдет для диссертации, статьи в научном журнале, но никак не годиться для материалов, основной целью которых является привлечение к вам клиентов. Заголовки, точно отражающие смысл последующего за ними текста достаточно скучны и непривлекательны, хотя и исчерпывающе информативны. Поэтому для бизнес-статей требуется найти совершенно иной подход к названиям.

 

Старайтесь использовать интересные, интригующие названия: напустите туману, используйте иносказания, вопросы, загадки и пр. Любое название, даже самое скучное, можно переделать так, чтобы оно зазвучало интригующе. Например: "Причинно-следственные связи в последовательности действий, предпринятых царем Петром Алексеевичем Романовым для женитьбы арапа, находящегося у него на службе". Узнаете? Конечно - "Как царь Петр арапа женил" - какое из приведенных названий кажется вам наиболее интересным? Обратите внимание, как хорошо продумано название для фильма: оно и простоватое, и немного со старорусским оттенком, и с вопросом (интригой), и с юмором, словом, оно не только точно передает ощущение от самого фильма, но и хорошо привлекает внимание потенциальных зрителей. А будь этот фильм снят сегодня, то его название, скорее всего, звучало бы как "Свадьба арапа" или "Петр и арап", что, согласитесь, опять же скучно. Так что не стоит впадать в крайности.

 

Работа с изображениями

Сейчас мы говорим только о тех картинках, которые составляют содержание вашего сайта, а не являются элементами его оформления (о них речь тоже пойдет, но всему свое время). Чаще всего, контентными изображениями являются семейные фотографии (походные, свадебные, институтские и пр.), иллюстрации продаваемой продукции, рисунки или картины (особенно, если сайт посвящен художнику), кадры из фильмов, скриншоты игрушек иЕ несть им числа. Иллюстрации - это и благо, и бич Интернета. Благо, потому что с их помощью вы можете лучше донести до посетителя нужную информацию, - визуальные образы практически всегда более наглядны и понятны, нежели описательные. Фактически, без картинок (а значит, и без WWW) Интернет бы не переживал сейчас такой бум, который мы можем наблюдать последние два-три года, когда объемы подключений растут в экспоненциальной прогрессии, а за новыми пользователями следует рост информационного наполнения, финансовых инвестиций; развитие элементарной базы, не говоря уже о таких супер-проектах, как, например, SETI@HOME - распределения вычислений для решения сверхсложных задач. В то же время, современные скорости работы телекоммуникационного оборудования, составляющего "железную" основу Интернета, не в состоянии предоставить веб-мастерам того комфорта при работе с изображениями, который есть у дизайнеров печатной продукции. В результате, вы, как веб-мастер, все время должны помнить об объеме получающегося изображения, чтобы вашим посетителям не пришлось полчаса ждать его загрузки (вы сами стали бы столько ждать?).

 

Существует два основных формата графических данных, используемых в веб-мастеринге - это GIF и JPEG, хотя они и не единственные, но на данный момент наиболее распространенные (информацию о других графических форматах вы найдете в литературе, список которой, как обычно, в конце лекции). Формат GIF используется для презентационной (деловой) графики: схем, диаграмм, графиков, а также для анимации, однако если в вашем распоряжении есть подлежащая выкладыванию на сайт цветная фотография, то лучше использовать JPEG.

 

Формат GIF

Изображение не может содержать более 256 цветов (именно поэтому он не пригоден для фотографий), файл может содержать несколько изображений и описание, отражающее последовательность их воспроизведения, то есть, может использоваться для записи анимации. Формат поддерживает прозрачный фон, что делает его чрезвычайно удобным, когда есть необходимость размещения какого-либо графического элемента на сложной текстуре. Анимированные GIF умеет делать PhotoShop версии 5.5, совмещенный с ImageReady (последняя программа может поставляться отдельно). Кроме того, существует огромное количество программ сторонних разработчиков, которые поддерживают как анимированные, так и статичные GIF, в том числе и специально приспособленные к работе с изображениями для Интернета. Одной из лучших программ можно считать Ulead GifAnimator версии 2 и выше (на момент написания лекции, кажется, вышла уже четвертая), а также Gif Construction Set версии не ниже 1.3. Все эти программы позволяют очень качественно "сжимать" полученные файлы, эффективно уменьшая их объем.

 

Формат JPEG

Содержит не менее 8 бит на канал, то есть может содержать только полноцветное (true) или серое (grayscale) изображение, а следовательно, плохо приспособлен для деловой графики. Важное отличие от GIF (как и от других графических форматов) - искажающее сжатие, которое позволяет вам получить изображение очень маленькое, но настолько же далекое от совершенства. Алгоритм сжатия основан на удалении части цветовой гаммы изображения, с учетом того, что в целом и сложном изображении человек не очень хорошо различает близкие цвета. За счет этого изображения могут быть сжаты в несколько сотен раз, однако, чем больше сжатие, тем больше полутонов удаляется и тем заметнее искажения в изображении. Формат JPEG поддерживается всеми современными графическими программами, включая и самые простые. При работе с картинками для web я рекомендую использовать сжатие от 4 до 6, в зависимости от исходных размеров изображения, и прогрессивное сканирование оригинала (изображение анализируется последовательно несколько раз - это умеют не все программы, но PhotoShop версии 4 и выше понимает без проблем). При работе с этим форматом обязательно сохраняйте исходное изображение в формате